世界现代设计史-第六讲.pptVIP

* 随着经济的发展，现代主义逐渐受到了资本主义商业规律的压力，功能上好的设计往往是与“经济奇迹”背道而驰。以至于格罗配斯后来也修正了他在包豪斯时期的主张，逐渐强调设计的艺术性与象征性。 格罗佩斯为罗森塔尔公司设计的茶具 * 现代主义在20世纪50年代不得不放弃先前一些激进的理想，使自己能与资本主义商品经济合拍…… * 四、公司识别计划的兴起 * 从历史发展角度看，用商标来树立企业形象，大约有数百年历史。 ⑴ 欧洲1700年前后，大部分商业有自己的商标。 ⑵ 现存中国北宋时期，“白兔牌”剪刀广告（包含了现代广告 的基本元素），可以说是最早的完整企业形象设计之一。 ⑶ 1907年贝伦斯为AEG公司设计的标志和形象，可以被视为现 代企业形象设计的开端。 * * 二战后公司识别计划兴起的原因： 特定范围内的产品越来越相似，每家企业的产品与竞争对 手并无多大差别。在这种情况下突出整个企业而不是单个产品 的形象就更为重要。因此公司识别计划开始被重视。 意大利两家公司生产的洗衣机 * 公司识别计划在二战后的发展可以分为: 早期阶段、成熟阶段、系统化阶段 三个阶段。 * 第二次世界大战前较系统地建立起公司识别的大公司之一是意大利的奥利维蒂公司。 1947年设计家尼佐里为该公司设计新标志，效果准确而鲜明。并广泛运用于公司有关的所有方面：名片、文具、企业报告、机械设备、车辆、建筑等。 ■ 早期阶段: * 哥伦比亚广播公司（CBS）logo 威廉.戈登（William Golden） 哥伦比亚广播公司（CBS）设计总监，在该公司工作20年之久， 1951年设计了哥伦比亚广播公司的标志。 * 哥伦比亚广播公司logo的设计思路: A.企业特点： 美国三大广播公司之一，随技术条件社会发展的变化而发展，不同于生产服务行业。 B.企业形象设计特点： 立足点是不断变化，在一个基本确定的模式中求变，以传达公司的前卫和改革不断发展的企业特征，在确定的模式之间进行连续不断的变化 * 1956年设计师诺伊斯在吸取奥利维蒂公司的经验上，为IBM 公司制定了的识别计划，并对设计进行统一管理。 设计师兰德（Paul Rand）为IBM识别计划进行了改造并重新 设计了标志。 ■ 成熟阶段: * UPS快递公司 保罗.兰德 （Paul?Rand，1914-1996） 美国人，杰出的图形设计大师、思想家及设计教育家。早年就学于纽约Parsons设计学院。他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个图形设计领域影响巨大，著作有《设计的思想》等。 担任过许多著名大公司设计指导和顾问，1956年后为耶鲁大学教授。 * 美国广播公司的标志 美国西屋电器产品公司 * * * * * 第六讲 1940-设计概况 Chapter 6 The Design situation about 1940— xx .主讲 A HISTORY OF MODERN DESIGN Department of Art and Design 2011年版 * 提醒：浏览本课件需安装“方正超粗黑简”和“长城大黑体”，以获最佳显示效果。 * 上节内容： 一、包豪斯—现代主义 二、工业设计职业化 * 本讲内容： 一、流线型运动（风格） 二、美国的商业性设计—“有计划的废止制” 三、现代主义的发展 四、公司识别计划的兴起 五、人机工程学的发展 * 一、流线型（风格）运动 * 流线型原是空气动力学名词，用来描述表面圆滑、线条流畅的物体形状，这种形状能减少物体在高速运动时的风阻。但在美国设计中，它却逐渐演变成了一种象征速度和时代的造型语言而广为流传。 （流线型风格造型语言） * * 克莱斯勒公司设计出产的“气流”型小汽车 * 美国式流线型风格的影响并不局限于美国，它作为美国文化的一个象征，通过媒介而传播到世界各地。 奥地利人列德文克（Hans Ledwinka）所设计汽车就采用了流线型形式，并加上了一个尾鳍。 塔特拉V8-81型小汽车 * 德国设计师波尔舍（Porsche，1875—1951）设计的酷似甲壳虫 的大众牌小汽车成为20世纪30年代流线型设计最广为人知的范例。 * * 有些流线型设计，如汽车、火车、飞机等交通工具是有一定科学基础的。但在富于想象力的