旅游商品创意旅游商品市场营销、旅游商品消费者、旅游商品创意影响旅游商品购买动机的因素.pptxVIP

旅游商品创意 旅游商品创意 旅游商品市场营销旅游商品创意旅游商品市场营销· 旅游商品的概念旅游商品消费者·旅游商品需求与动机影响旅游商品购买动机的因素外部环境 各个国家、地区政治环境、经济环境的不同，旅游者的消费动机也存在一定的差异。西方旅游者对民俗旅游商品、探险类旅游活动往往表现出较浓厚兴趣，而中国旅游者往往对奢侈品、精工产品、舒适便捷的旅游活动情有独钟。 处于不同社会文化背景中的旅游者的价值观、态度、信仰存在很大程度的不同，其旅游商品购买动机也必定受其所处社会文化的影响。 此外旅游者所处的“微社会”环境也不容忽视。“微社会”是指旅游者在日常生活、工作中经常接触的人际环境或人群，如家人、亲友、同学、同事等。旅游商品创意旅游商品市场营销· 旅游商品的概念旅游商品消费者·旅游商品需求与动机影响旅游商品购买动机的因素内部环境 内部环境因素即旅游者的个人因素，是影响旅游者购买旅游商品动机的首要和决定性因素，主要包括人口统计因素和心理因素。人口统计因素包括性别、年龄、国籍、职业、受教育程度、家庭结构、人口收入、健康状况等人口学特征。心理因素包括个人的个性气质、态度、情感、气质、价值观、文化背景、风俗习惯等。旅游商品创意旅游商品市场营销· 旅游商品的概念旅游商品消费者·旅游商品需求与动机影响旅游商品购买动机的因素旅游商品创意 END