白酒行业包装设计的一些初步研究 .pptxVIP

;白酒行业的包装设计大致可以分以下几大面来探讨： 一、白酒包装设计工艺分解 ◆ 白酒外包装 包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 ◆ 白酒内包装 瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪） 二、白酒包装设计的视觉及创意 颜色调性、字体及版面结构、独特记忆元素的应用、包装创意概念 三、白酒包装的成本 低中高档次包装成本及材质分解;一、白酒包装设计工艺分解 ◆ 白酒外包装 包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 ◆ 白酒内包装 瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪） 二、白酒包装设计的视觉及创意 颜色调性、字体及版面结构、独特记忆元素的应用、包装创意概念 三、白酒包装的成本 低中高档次包装成本及材质分解;;根据包装材质的分类，来一一分解各个材质类型的结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰等 纸质外盒——普通白卡、普通的金卡银卡/镭射金卡银卡 此种由于成本低廉多用在中低档酒这个区域。;形状结构——为方形为主 开启方式及包装防伪——一般从上方开启 背面或者两侧打扣锁死，开启时必须破坏外盒来起到防伪的作用 印刷工艺——烫金/银/电化铝、起凸、压纹、漏金银 辅助装饰——很少;纸质外盒——白卡/牛皮纸/金卡/银卡(镭射)与白卡对裱 此种成本略高于普通的卡纸，多用在中档酒这个区域。由于厚度加大后，纸张有了很大的可塑性，形状结构上也有了很多创新。;形状结构——为方形为主 开启方式及包装防伪——屋顶式、天地盖上下拉升式、底座式，合接处扣钉锁死，打开必须破坏盒子防伪。 印刷工艺——卡纸对裱、烫金/银/电化铝、起凸、压纹、漏金银 辅助装饰——绳;纸质外盒——裱板盒（俗称手工盒） 此种为特种纸或者卡纸裱荷兰板（工业板），由于许多地方都要有手工来完成，加上纸张原因，成本比较高，多用在高档酒这个区域。裱板后，结构上可塑性也更强了，形状结构上有了很多创新。;形状结构——为方形为主 开启方式及包装防伪——前后拉开、左右拉开、上下拉开、侧面或顶部破坏开启，前后/左右/上下等一般用金属扣钉锁死，开启时拉坏包装；顶部/侧面开启通常采用轧孔，或压或拉破坏盒子。但也有些不破坏外包装的，主要靠防伪码、镭射码等来防伪。 印刷工艺——裱板、镂空、贴板（金属）、烫金/银/电化铝、起凸、压纹、漏金银 辅助装饰——绳、扣钉等;铁盒 此种材质在部分地区比较流行，多用在中低档酒这个区域。;方形带圆角+纯铁盒;PVC/水晶外盒 这里分为两种，一种为较软的PVC的，例如五粮醇、五粮春的PVC 3D包装；一种为较硬的PVC，通常称为水晶外盒/水晶外罩，一般与金属/木头结合使用，多用于高端/超高端区域。前种成本偏低，后种较高。;水晶外盒+全透明式;纯木制外盒 没有办法开模，纯手工制作，成本较高，文化感较强，用于高端或者概念性的包装。高端葡萄酒用的比较多。;其它材质 为非主流材质，部分光瓶酒用到的像布袋、包牛皮纸、竹篓，一般用于概念性产品，例如内参、专供，这里不做分析。;;一、白酒包装设计工艺分解 ◆ 白酒外包装 包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 ◆ 白酒内包装 瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪） 二、白酒包装设计的视觉及创意 颜色调性、字体及版面结构、独特记忆元素的应用、包装创意概念 三、白酒包装的成本 低中高档次包装成本及材质分解;;瓶身印刷工艺——贴标(普通纸/透明纸/金箔纸)、烤花（冷烤、热烤）、磨砂;瓶身颜色工艺——可分为添加型（透明、半透明、不透明）、喷涂型（透明、半透明、不透明），由于这种技术价格比较低廉，而且可做出很多防陶、仿瓷及其它效果，现在较为流行。;瓶盖及开启方式（防伪）——按照材质大致分为：普通塑料盖、铝塑结合盖、塑料水晶头盖、纯水晶盖等，还有些特殊造型的延伸，在造型上根据实际各有不同。防伪上，塑料/铝塑盖为拧开一次性破坏，水晶盖为加扣环，一次性破坏扣环，但这种防伪效果不是太明显，特别是高档酒这块。;陶瓷酒瓶有何优点？ 1.陶瓷酒瓶由高温烧成，物理化学稳定性高； 2.陶瓷酒瓶略有透气又不渗漏，对原酒陈酿过程中有很好的催陈效果； 3.瓷酒瓶不透光，避免了光对酒的化学反应，很好地保持了酒质； 4.陶瓷酒瓶比玻璃酒瓶导热慢，可以保持适中的酒温，使酒不易变质； 5.制造陶瓷酒瓶的原料取材于天然矿物，它含有铁、铜、锰、钙等元素，有益健康； 6.陶瓷制造工艺精湛、艺术表示形式多样，可以提升酒的品位和文化内涵。;瓶体形状——整体以圆形为多数，部分为方形或其它。具体可概括为：方形、圆形(坛子型)、写实具象型。;瓶身工艺——陶一般为刻字、烤花，瓷一般为烤花、釉上彩;瓶盖及开启方式（防伪）—— 由于陶的硬度一般不大，陶瓶的瓶盖一般也是陶制的，在封死后，开启时撬开破坏，这种开启方