《“上海国医馆”品牌进程分析报告》第四部分·品牌系统.docxVIP

PAGE 25 第四部分 品牌系统 标题 第四部分目录 正 文 分目录IV 第八章本品牌系统构成 4 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、品牌理念系统 4 1.品牌核心价值 4 2.整体风格 6 3.品牌文化定义 6 二、品牌视觉识别系统 7 1.logo 7 2.色彩应用 7 3.终端外观设计 7 三、品牌商业终端系统 8 1.就诊流程 8 2.医院科室组织系统 8 四、品牌管理系统 10 1.科研系统： 10 2.人才系统 12 3.外部发展支持系统 13 五、传播系统 13 1.纸媒 13 2.新媒体 14 3.口碑传播 15 六、产品系统 16 1.名医 16 2.名药 16 3.服务 16 4.膏方 16 七、营销系统 17 1．价格 17 2.渠道 17 3.促销 17 第九章 品牌优势系统 17 一、国家政策支持 17 1.中医扶植趋势 17 2.医保政策 24 3.中医文化传承 24 二、背景支持和合作单位支持 24 1.资金 24 2.科研和人力 25 3.学校支持 25 4.雷允上药材 25 第十章本品牌优势系统单元 26 一、政策支持 26 1.中医预防保健服务系统支持 26 2.中医人才培养系统支持 26 3、国医馆模式支持 27 二、科研支持 28 1.研究项目支持 28 三、中药支持 31 《“上海国医馆”品牌进程分析报告》第四部分·品牌系统 本章 标题 本品牌系统构成 作者 商警云 本 章 正 文 本 章 正 文 本 章 正 文 本 章 正 文 一、品牌理念系统 1.品牌核心价值 上海国医馆核心价值是对于优势资源的汇聚。上海国医馆集合最权威中医资源，整合沪上名医和优质中药材，建立完整的服务体系，为患者提供资源整合打包式的优质服务。 作为上海市第一家提供高端中医综合服务的人文中医馆，上海国医馆云集近百名国家级、省级名老中医。这些专家都是中医界各个领域的学术泰斗、名医大家。凭借丰富的临床经验、精湛的医疗技术，让每一位客户，都能得到更高品质、更专业高效的高端中医健康管理综合服务。同时上海国医馆建立起科室全面的中医诊疗，涵盖了中医内科、中医外科、中医妇科、儿科、针灸推拿等各个专业。汇聚最优势的名医资源，为患者提供最顶级的中医服务。 同时上海国医馆与上海著名品牌“雷允上”进行合作，中药房由 “雷允上”提供道地药材,保证饮片质量并提供手工古法煎药服务，其中的冬虫夏草、参茸补品更是品质上佳。 上海国医馆品牌核心优势在于对以名医和名药为核心的资源进行强势的汇聚和资源的整合，凸显国医馆相对于竞争对手的强大优势。 2.整体风格 上海国医馆整体延续中医古色古香的传统风格，在医院的装修设计和包装设计、logo设计等视觉识别体统等延续中医的传统风格，传递给受众国医馆传承中医药文化的内涵。在内部设置上，为VIP用户提供专门的诊室，提供高端的服务，面向高端消费者，打造国医馆高品质、高层次的市场定位。 3.品牌文化定义 上海国医馆通过汇集沪上名医，力求凸显在中医界的权威地位。文化定义为对于中医的传承和中医文化的发展。是上海中医文化的孵化基地，具有政府支持、资源整合的优势。 就目前的发展现状来说，国医馆由于成立时间较短，缺乏历史底蕴，对于考经验发展模式的中医来说缺乏优势，相对于同仁堂、胡庆余堂等百年传承的老店来说，国医馆缺乏历史的积累和口碑的传播。同时缺乏自身的品牌故事。从文化内涵角度来说，显得不足。从历史文化角度，国医馆难以突围。国医馆应该更加注重对于品牌文化内涵的建设，赋予品牌更深的文化意义。国医馆在政府支持下作为中医发展和人才培养的基地，更应该注重强调对于中医在新时期的发展的思考，强调对于中医的发展和研究，赋予中医文化新时代的生机与活力。 二、品牌视觉识别系统 1.logo 国医馆的logo设计整体采用圆形为主体形状，主要组成部分为篆体“国医”两个字，强调医院的中医属性，也通过国医这个概念提升中医的文化地位。主要的图形采用传统中药灵芝作为装饰图案。灵芝在大众消费者心中作为中药常见的绝佳药材，具有较高的知名度，辨识度较强，图形的隐身含义较为丰富，能够传递中医的文化内涵。同时灵芝作为优质的中药材，也能够体现出国医馆具有的雷允上优质药材资源，能够给消费者带来最优质的服务。 2.色彩应用 国医馆的logo设计和主要印刷宣传品的用色主要采用蓝白另种颜色。Logo中的白底蓝字的色彩反差使文字和图案更清晰，更有辨识度。印刷贫也多采用蓝白为主色