《企业经济管理》.ppt

精选课件 （3）营销差别化。营销方式所引起的营销费用、运输费用和交易费用的差别化。 （4）服务差别化。服务质量、内容、品位和方式的差别化。 3、集中性战略。是指企业将所有资源全部集中于某个特定的细分市场中，以谋求在局部较小的目标市场中具有较高的市场占有率和更高的效率。也称为目标集聚战略。集中性战略一般有三种类型： （1）产品类型专一化。企业只生产经营某个系列的产品或该产品系列中的某种产品。 （2）顾客类型专一化。只为某一类型的顾客提供服务。如妇女儿童商店等。 （3）地理区域专一化。产品经营范围只局限于某一区域。 （二）成长战略Ⅰ 企业的成长战略Ⅰ，是指核心能力在企业内成长和扩张的战略。如下表所示，包括三种类型。 1、加强型战略，也称密集型战略。是指企业将人财物集中用于某种产品或市场，以提高产品市场占有率或市场覆盖面。也称为加强型战略。 加强型战略 市场渗透 市场开拓 产品开发 一体化战略 前向一体化 横向一体化 后向一体化 多角化战略 同心多角化 水平多角化 综合多角化 密集型战略可以进一步分为三种，如下图所示。 （1）市场渗透战略是指通过扩大市场网络、降低销售价格、加强促销等手段，增加销量，提高占有率。 （2）市场开拓战略是指通过扩大市场范围，或改变产品用途、满足顾客新需求等措施，增加销量，提高占有率。如自行车、阿斯匹林。 （3）产品开发战略是指通过产品更新换代，满足原有顾客新