2021中天·城市之门广告策略及平面表现执行案86p.pptVIP

鉴于产品的小户型和低总价， 城市之门的客户， 可能是以首次置业自住为主。 他们在社会上处于发展期， 与富豪和成功人士们比起来， 社会话语权较弱， 但他们却期望社会上能有更多的自己的声音， 期望能成为意见领袖， 期望能有机会展示自己的自我个性和生活品位！ 城市之门的客户共性 都是成为或想成为城市之门业主的人， 都将掌控以本案为核心的城市门户资源， 都受到网络社会的从工作娱乐再到生活的影响， 都想融入城区的生活， 都想成为自己所在圈子的佼佼者…… 核心概念推导 掌控以城市门户资源的一群人 网络传播性 精神诉求性 掌门 宅男宅女派掌门 自驾游派掌门 锐意进取型掌门 户外运动派掌门 足球迷派掌门 工作狂派掌门 好好先生派掌门 金童玉女派掌门 网络达人派掌门 总有一种生活，你可以成为自己的偶像； 总有一个领域，你可以成为他人的榜样！ 城市之门的“掌门”，所诉求的正是一种以小博大，乐观进取，标榜个我个性，勇夺城市话语权的有为精神！ 第四部分：推广节奏 回顾开篇的两大问题，第二个问题，或许在广告层面已经获得了一定程度的解决，但第一个问题尚未有答案。 在石鼓片区尚无楼盘进行参照的前提下，我们如何引导客户呢？. 有两条线索可以在这一问题上间接发力： 1.第一国际的地价到南城总部基地的地价的演变，包含中间的金域华府，香树丽舍，凯旋国际的物业价值演变； 2.中天力通城市系列，从城市假日1期，2期，城市