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和 其 正
品 牌 年 轻 化 推 广 建 议
BY INAD 2019.03
传播背景：
和其正销量国内排名第三，包装比较传统，之前品牌代言人是陈道明，用户群体开始偏
老。19年主打品牌年轻化战略，但是产品推广策略需要绕开-差异化王老吉推广策略
核心策略：
不为迎合年轻化而一味追求很前卫很颠覆的做法。而是推出古今结合、中外结合的“国
潮”方向，较打动客户。如果洽谈顺利单从方案层面或许80%要归功于“国潮”二字。
方案亮点：
1、每个部分都为联名款服务，各司其职，比较系统且有种不可拆分感；
2、为
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