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          体育用品-产业报告                                         　　阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。阿迪达斯3月5日发布了2014年财报，其销售收入在除北美之外的所有区域实现增长，而且其中多数市场都实现了两位数增长。但无论在大中华区还是全球，仍存在一些亟待这家公司解决的问题。2015年是阿迪达斯“通往2015之路”的关键时刻，从品牌战略上它势必要有所举动来吸引消费者。以下是阿迪达斯通往2015之路分析。 　　2014年对于阿迪达斯来说可谓是悲喜两重天 　　喜的是，这个全球第二大体育用品制造商，维持住了集团全年6%的销售增长数据：2014年由于其强项产品线——运动表现系列和运动时尚系列，大中华区全年销售增长10%至18.11亿欧元，第四季度销售增长11%;同时集团全球销售增长6%，由2013年的142.03亿欧元提高至2014年的145.34亿欧元，增长2%。 　　悲的是，这份看上去不错的销量业绩并没有带来一份好看的财报。由于欧元汇率的影响、成本的增加，以及出售旗下乐步品牌造成损失，阿迪达斯净亏损额扩大。这家德国运动服装制造商表示，截至2014年12月的三个月中，净亏损1.4亿欧元，亏损额远高于2013年同期的1000万欧元。前有耐克力压，后有Under Armour围追堵截，阿迪达斯要在市