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集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN# 集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN# 如何進行品牌形象研究 如何进行品牌形象研究 1、爲什麽要进行品牌形象研究 　　营销时代的市场竞争正越来越体现爲品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，正如联合利华前董事长MichaelPerry所说，“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而爲品牌资産的管理者提供决策依据。 二、选择何种方法进行品牌形象研究 是选择定性还是定量的研究方法，取决於调查的目的而非时间与金钱。在品牌形象研究方面，定性与定量的区别何在呢 定性研究 定量研究 目的 对於潜在的原因和动机得到一个定性的认识 把得到的资讯定量化并从样本推知总体 样本 少量非代表性的个案 大量的代表性的个案 调查方法 焦点座谈、深度访问 入户访问、街头定点访问 结果 産生一个初步的概念 得到一个可以指导行动的结论 三、如何进行品牌形象的定量研究 品牌形象的定量研究作爲除应遵循定量市场研究的基本程式（包括定义客户问题、