xx酒吧策划书一[借鉴].docxVIP

xx酒吧策划书一 本文由sdwf2000奉献 xx 酒吧策划书一 目 录 一、主题 二、商场布景 三、现状剖析 四、媒体挑选 五、计划 六、商场远景剖析 七、作用评价价格 八、价格 一、 主题 \\\\\\\\\"酒吧公民"\\\\\\\\\ 望文生义：在酒吧里的人群，从消费的视点说即老板与顾客。这两 种\\\\\\\\\ “公民” \\\\\\\\\， 不该仅仅是消费的联系， 更要交流、 交流， 让顾客不仅仅是在酒吧时、 在消费时， 才知道、 才想起酒吧。 意图：交流，交流，互知，扩展酒吧闻名度。 二、 商场布景 xx 城市这座休闲之都的强力打造，寻求时髦、高品位的日子，成了 现代都市人的日子方针，他们要的是日子水平、日子质量。在一天忙 碌的作业之后，酒吧便成为一个休闲、放松、文娱、会友的好去处。 泡吧不失为夜日子的首选：良风习习的夜晚，邀上三五老友，伴着轻 音乐，轻泯一口杯中红酒，品尝这个城市夜的气味！ 酒吧，都市休闲消费的闪亮的经济增长点！ 三、 现状剖析 就地舆方位看，XX 当地的酒吧首要会集在以下区域：XX 周边，XX 地 段。这么多的酒吧相对会集在 X 个区域，于城市文明来说，可构成酒 吧一条街等商业人文特征景象；于泡吧一族来说，可便利的找到休闲 好去处；但于商家来说既有处于商业圈的地舆优势，又处在剧烈的市 场竞赛环境的下风。 消费群——泡吧一族之心态剖析： 消费群——泡吧一族之心态剖析： ——泡吧一族之心态剖析 EDH 一族寻求主题性酒吧，不为放松，不为休闲，只为寻求艺术、理 想，与志同道合者聚； STH 一族寻求放松，开释作业压力，或许每周改换当地，但只需有特 色的酒吧，肯定在考虑之中，他们是泡吧中疯狂的一份子，要 high 出热情，high 出状况，简略一句话，要的便是 high! NH 一族寻求典雅的风格，绝不到响彻云霄的迪吧去摧残耳朵，他们 要的是恰当的灯火，适宜气氛的音乐，或欢声笑语，或侃侃而谈，或 轻声耳语，他们绝不允许他人的打扰。 综观， 在酒吧的的广告宣扬方面， 做得肯定不行， NH 一族要想 high 像 一下却苦于久久不能找到契合自己口味的酒吧， 总不至于每家进去看 一下，等找到了，都该回家睡觉了。关键是酒吧与顾客之间缺少一 种交流的桥梁。 目 录 一、xx 酒吧全体策划 （一）CIS 体系（企业形象辨认体系） （二）运营办理体系 （三）“三定”方针办理法（定向、定位、定量） 二、产品服务策划 （一）从商场需求来制造加工适销对路的产品 （二）包装附加产品的服务，使其物有所值（把从商场需求的产品再 放商场） （三）产品服务流程图 ：一个构成产品服务有必要是定本身便是商场 需求的 商场需求 需求 细化 整合需求 加工产品 产品营销 组合产品 包装产品 附加服务 三、广告营销策划 （一）调研受众群 （二）挑选适宜的传达媒体 1、互联网 （创立 xx 酒吧网站和网上休闲会所） 2、XX 当地电视台 3、XX 当地报纸 4、其它传达媒体 （三）评价反应作用 四、商场营销策划 （一）商场调研、发掘和引导顾客心思 （二）寻求和细分商场需求 （三）采纳营销战略 1、网上营销 2、施行会员制促销活动 3、系列主题活动 五、品牌特征策划 （一）进行商场调研，剖析竞赛对手和本身的优下风 （二）引进 CIS 体系，杰出 XX 酒吧品牌特征。 六、职工训练策划 （一）全方面比较 XX 酒吧与竞赛对手的职工全体素质 （二）剖析存在问题，寻求距离 （三）拟定一系列训练 酒吧策划书二 简 述： 对 XX 酒吧进行“全体策划、分步施行”，在对其硬件不作大的改造 前提下，以“定向、定位、定量”的方针办理法，将其归入 CIS 体系， 以商场需求为中心，分步施行产品（服务）策划、广告营销策划、市 场营销策划、品牌特征策划、职工训练策划来到达拥抱酒吧即有闻名 度又有美誉度的策划方针。 榜首部分 全体策划 一、XX 酒吧 CIS （一）方针：经过传达前言，以增进社会认同的符号传达体系将 XX 酒吧的运营理念与产品服务向社会群众传达，提高其社会形象，到达 发掘与引导商场需求，添加无形财物的意图。 （二）概述：CIS 运营理念、行为活动，视觉传达等全体传达体系， 以标志、标准、企业精力标语等根本要为首要的辨认要素。 （三） 的根本构成： CIS 企业辨认体系 CIS 由理念辨认体系， 简称 MIS， 行为辨认体系，简称 BIS，视觉辨认体系，VIS 构成，三个体系彼此 依存，一起带动 XX 酒吧的运营办理，打造 XX 酒吧在 XX 当地共同的 形象。 1、MIS 归于思想文明知道层面，运营要由内向外扩散，经由这种内 蕴动力的履行，到达 XX 酒吧认知辨认的意图，塑造出 XX 酒吧独具特 色的品牌形象，在规划层面上的方法如下： （1）酒吧文明