中国8K电视市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究.docx

? ? ? ? ? 2021年中国8K电视市场分析报告 市场运营现状与发展趋势研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：现阶段，电视行业已经进入超高清时代，随着4K电视渗透率不断提高，各大电视厂商将产品升级、提升市场竞争力的目光投向8K电视。因此，自从2013年夏普推出8K概念演示电视，多个主流电视厂商进入8K电视领域布局。 ? ? ? ?1月21日，《中央广播电视总台8K超高清电视节目制播技术要求（暂行）》正式发布，这一文件将为总台在8K超高清电视节目的制作与播出方面的工作提供技术性的规范。《技术要求》内容涵盖了8K节目制播流程、视音频基本技术参数、视音频制作技术要求、总控系统技术要求、播出系统技术要求、播出信号编码压缩技术要求、分发技术要求、大屏幕显示技术要求等各个方面。???????现阶段，电视行业已经进入超高清时代，随着4K电视渗透率不断提高，各大电视厂商将产品升级、提升市场竞争力的目光投向8K电视。因此，自从2013年夏普推出8K概念演示电视，多个主流电视厂商进入8K电视领域布局。目前，8K电视厂商主要为日本夏普、索尼，韩国三星、LG，中国海信、TCL、长虹、康佳、创维等。此外，从各大品牌8K电视业务布局情况来看，三星龙头地位显著。 主流电视厂商8K电视业务布局情况 品牌 8K电视业务布局 品牌 8K电视业务布局 夏普 A9BW（60、70、80英寸）、LCD-70SX970A（70英寸） 长虹 75Art Max、Q7ART8K、D8K 三星 Q9009（65、75、82、98英寸）、Q950TS（65、75、85英寸）、Q700T（55、65、75英寸） 海信 U9E、N9F 康佳 康佳LED75A3Q 创维 Q91系列、S81Pro及5G盒子 索尼 Z8H系列（75、85英寸） 飞利浦 75PUF9304/T3 TCL X9系列（65、75、85英寸）、X10系列（75英寸） 海尔 海尔8K解码电视 LG LG SIGNATURE ZX、LG NanoCel 99 Series2020、LG NanoCel 99 Series2020、LG SIGNATURE Z9 小米 全面屏电视Pro（4K+8K播放） 资料来源：公开资料 ???????现阶段8K片源极为稀少，产品单价居高，两大因素导致8K电视渗透率在我国依然极低。2019年，我国8K电视销售量在电视行业整体销售量中的占比仅0.05%。???????《中央广播电视总台8K超高清电视节目制播技术要求（暂行）》的发布，填补了我国超高清电视行业标准的一项空白，顺应了电视发展高清化趋势，给8K超高清电视产品的开发指明方向，将助力8K超高清电视的市场推广。???????此外，未来，随着价格不断下降、片源不断增多、5G信号覆盖率不断提高，我国8K电视市场渗透率有望持续攀升，2022年我国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%，渗透率翻十倍。 2019-2020年我国8K电视渗透率变化 ? 数据来源：公开资料（TC） ???????? ? -全文完-