大学生饮料消费市场调研报告.docVIP

饮料消费市场调研报告一、前言近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。 二、调研概述（一）调研目的1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型（1）大学生对饮料的关注因素（口味、价格、包装等）（2）品牌对大学生选择饮料的影响程度（3）饮料在大学生中的流行趋势2、了解大学生在饮料上的消费情况（1）大学生在饮料上的消费观念（2）新上市的饮料在大学生中的消费市场3、了解大学生的饮料购买习惯（1）选择何地购买以及原因（2）购买量，购买方式（二）调研方法1、方案调研（查询相关资料，了解我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的发展趋