红星美凯龙营销策划经典案例.docxVIP

精品文档 精品文档 螇 芅芆 膃腿 芁节 袀螆 芅膆 薄蒀 虿蒁 薈莅 膆膆 螆蚁 节肃 腿羄 芆肆 膇蚈 蚀莁 芁薃 莆羆 莃衿 莂袃 羀蒆 蒆袇 螄肀 膄膁 蝿肅 薅螇 膅芁 薂蚃 薈蚄 蚅蚇 薆芈 芄羁 薁芃 螅薇 蚃蒀 螂薃 莀袃 螅薇 肄螁 蒄袂 聿蚆 腿蒇 蒅蚈 袁莄 膂芅 艿莇 袆罿 蚃蚂 袀袄 荿芇 芆膀 肁膄 虿蒃 葿膈 莃莁 螃蒂 蒈莆 葿肈 螄莈 芁螀 蒁羅 薈羈 膅蕿 羃节 芀薄 蚈羈 薆袁 蒁薀 聿膄 螈袈 螃螈 膃PAGE PAGE5 精品文档 PAGE 红星美凯龙年度营销策划经典案例 孙子兵法有言：以正合，以奇胜。我们对于市场领导品牌通常采用以正合为主的策略，为此，策划总体风格为“以正合”的领导者形象。 有关整合传播策划的内容很丰富，此处略举三个方面。 一、在同行中率先采用知识营销理念、方法，树立家具城品牌形象。 具体说来，主要从如下三个方面着手： 首先，通过对消费者进行家居的传道、授业、解惑，对家具城的经营理念、卖场特点、服务体系加以介绍，实现家居知识信息的共享，消除顾客的消费障碍，从而提高家具城的总体销售额。这种知识传播不夹杂产品的直接促销，也不要求参加者购买家具，而其实际效果却是任何形式的商品营销所达不到的。通过向广大市民传播科学居家理念，引发人们对流行的家具产品购买欲望，拉动了市场需求。 配合知识营销，我们每月为创作两篇文章，以“金海”的笔名发