中国粉底液市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析.docxVIP

? ? ? ? ? 2020年中国粉底液市场分析报告 市场规模现状与发展趋势分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：在化妆品行业蓬勃发展及市场趋于饱和的情况下，加之消费者需求的提升，彩妆品与护肤品结合为行业提供了发展新方向，底妆养肤是大势所趋。 ? ? ? ?粉底液是底妆产品的重要细分品类，具有遮瑕修容、均衡肤色的功能，颇受消费者青睐。伴随着底妆市场的迅速发展，粉底液现已成为底妆打底最大的细分市场，市场份额占比在27%左右，发展势头强劲。 2019年我国底妆产品结构 ? 数据来源：公开资料整理 ???????如今，消费者对于美的追求不断升级，超八成消费者每天都会使用底妆，这一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。消费者在购买粉底液产品时，粉质是否细腻最受关注，占比达到52%，其次是遮瑕效果和水润度，占比分别为49%和40%，体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。 消费者购买粉底液的影响因素占比 ? 数据来源：公开资料整理 ???????妆效方面，能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱，占比为55%，其次是水光粉底液，有19%的消费者表示会购买，雾感妆效的粉底液的占比为12%，对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%。 消费者喜欢的粉底液妆效占比 ? 数据来源：公开资料整理 ???????持妆时长方面，消费者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。根据数据显示，有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时，33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%，而要求持妆时间达12小时仅4%。 消费者对于粉底液持妆时长的需求占比 ? 数据来源：公开资料整理 ???????从产品信息来源看，榜单和当季热销单品是消费者获得粉底液产品信息的主要渠道，占比分别达到48%、47%，39%的人会通过网红推荐来了解相关信息，通过新媒体推荐的占比为38%。 消费者获得粉底液产品信息的渠道占比 ? 数据来源：公开资料整理 ???????粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，以及百货专柜等线下渠道，其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液，百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。 消费者购买粉底液的渠道占比 ? 数据来源：公开资料整理 ???????在化妆品行业蓬勃发展及市场趋于饱和的情况下，加之消费者需求的提升，彩妆品与护肤品结合为行业提供了发展新方向，底妆养肤是大势所趋。根据数据显示，具有养肤功效的粉底液最受欢迎，消费者占比为96%，由此可见，未来粉底液中的护肤成分及效果将成为消费者选择的重要因素。 消费者更愿意购买的粉底液类型占比 ? 数据来源：公开资料整理 ???????就市场竞争来看，我国粉底液市场被雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等国际品牌占据，市场集中度不断上升，头部品牌牢牢把握市场份额，但本土品牌凭借优异的性价比，市占率也在扩大。数据显示，2019年粉底液行业CR5为82%，2020年上升到89%。 2019-2020年粉底液头部品牌CR5市场集中度变化 ? 数据来源：公开资料整理（CT） ???????? ? -全文完-