《市场营销学》第3版周文根思考题参考答案.docxVIP

案例研读：可口可乐市场调研方案 思考题：我们可以从这次可口可乐的市场调研中得到哪些重要的信息？这些信息对营销的开展有哪些好处呢？ 参考答案：从这次市场调研中可以得到的重要信息有：开展本次市场调研的目的、市场调研的内容及具体实施方法、调研对象等。以这些信息为基础，有利于企业更好地开展精准营销，节省营销成本的同时提高营销效果。 案例研读：方太厨具的目标市场策略 思考题：方太的目标市场定位属于哪一种目标市场策略？你认为方太为什么采用这种目标市场策略呢？ 参考答案：属于集中性市场策略。方太采用集中性市场策略，锁定厨具中高端市场，集中优势力量，从“专业、专心、专注”三个角度凸显其专业性，有利于产品适销对