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CIS 策划全程 企业导入 CI 的目的和原因 企业导入 CI 的目的和原因很多，但一股情况下都要针对企业面临的实际需要，有针对 性地设定 CI 导入目标，实施 CI 战略。根据众多的成功范例，企业导入 CI 的动机大致有如 下几个方面： （一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神； （二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； （三）变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营； （四）转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求； （五）顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争 需要； （六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助 CI 导入迅速打开市场； （七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力 弱的现状，提升企业实力形象； （八）实现企业的改组、整顿，提高管理效率； （九）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。 中国 CI 的基础与实务 一、中国 CI