市场营销学作业1.docxVIP

市场营销学作业 1 、名词解释 1. 市场营销学 2. 市场营销观念 3. 社会市场 4.企业战略 5.密集性增长 6.市场营销环境 7. 相关群体 8. 生产者购买行为 二、填空 ）为中心的经营思想，）。1 ）为中心的经营思想， ）。 ）三者2、社会市场营销观念要求求得（ 之间的平衡与协调。 ）三者 3、相对市场占有率是指业务单位（ 率之比。 ）与（ ）市场占有 4、努力使现有产品打入新的市场叫做（ ）。 5、企业作为国民经济中的一个基本单位， 还要兼顾到消费者和整个社会的利益。 因此， 方面，即（ ）、（ ）和（ ）。 除了自身的经济利益， 企业的基本目标包括三 6、宏观营销环境大致包括五个方面内容： ）和（ ）。 ）、（ ）、 7、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分， ）动机和（ ）动机。 8、生产资料购买行为可分为三种类型，即（ ）。 三、单选 1、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段 是在（ ）。 A、18 世纪中叶 B、19世纪末至20世纪30年代 C、本世纪50年代 D、19世纪初 2、 1912 年（ ）写出第一本以 “MARKETIN”G 命名的教科书， 被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A、赫杰特齐B、菲利普？科特勒C、彼得？杜拉克 D、鲍敦 3、 市场营销观念的中心是（ ）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足他们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 4、 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ） A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和 C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、某种商品需求的总和 5、 对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投 资策略应是（ ）。 A、拓展 B、维持 C、收割 D、放弃 6、 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆 商店，这就叫（ ）。 A、前向一体化 B、后向一体化C、横向一体化 D、多角化 7、 市场营销组合是指（ ）。 A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合 8、 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）战略。 A、市场渗透B、多角化 C、产品开发D、市场开发 9、 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 四、多项选择 1、传统的营销管理指导思想包括（ ）。 A、生产观念B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会市场营销观念 2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略 3、 从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等 方面因素的影响。 A、 需要和动机B、年龄和性格 C、消费者的收入水平 D、知觉 E、信念和态度 TOC \o 1-5 \h \z 4、 针对消费者市场复杂多变的特点，要求企业（ ）。 A、通过促销影响和引导消费 B、对市场进行细分 C、 选择好目标市场 D、提高服务质量 E、不断开拓新市场 5、 企业的任务书应当做到以下几点： （ ）。 A、 合理确定营销费用 B、贯彻市场营销观念C、切实可行 D、 鼓舞人心 E、既高度概括又具体明确 6、 下列因素中，企业可以控制的是（ ）： A、产品 B、政策 C、促销 D、分销 E、价格 五、简答 1、市场营销学的学科性质与研究对象如何？ 2、新旧两类营销观念的区别何在？ 3、经济环境是怎样影响市场营销活动的？ 4、个体营销环境包括哪些主要内容？ 5、简述影响消费者行为的内在因素的主要内容。 六、论述 1、试述市场营销观念的基本内容，并结合社会经济的发展变化 的特征，说明市场营销观念的形成和发展过程。 2、从消费者购买决策过程的阶段划分及各阶段购买行为的特点 谈企业如何引导和刺激消费者行为。 市场营销学作业 2 一、名词解释 市场信息 市场预测 市场需求 市场细分 市场定位 产品组合 产品生命周期 商标 二、填空 1、市场营销信息系统中最基本的住处系统是（ ）。 2、市场预测方法分为两大类，即（ ）和（ ）。 3、因果分析预测方法的主要工具是（ ）。 4、那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标 顾客也相似的其他企业，被称为（ ）。 5、市场主导者是指在相关产品的市场上（ ）的企业。 6、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就 是（ ）。 7、市场补缺者进取补缺基点的主要战略是（ ）市场营销 TOC \o 1-5 \h \z 8、市场细分的客观基础是消费需求的（ ）。 9、产业市场细分的主要依据是（ ）、（ ）和（