十大新媒体营销经典案例分享.pdfVIP

如今， 微博 、微信 、人人网 成为新媒体营销的主力战 场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业 化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出 许多出色典范。下面小编来给大家举例十大经典营销案 例。 1. “加多宝 ”说： “对不起 ” 虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案， 配以幼儿哭泣的图片， 在新媒体民意上算是占了 王老吉“ ” 上风。 2 月 4 日 14 ：18——“对不起，是我们太笨，用了 17 年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐 的品牌。 ” 2 月 4 日 15:07 ——“对不起， 是我们太自私， 连续 6 年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠 道、快速成长 ……” 2 月 4 日 15:32 ——“对不起，是我们无能，卖凉茶 可以，打官司不行。 ” 2 月 4 日 15:56 ——“对不起，是我们出身草根，彻 彻底底是民企的基因。 ” 2. 褚橙励志，橙箱定制 2012 年褚橙创造了销售 200 吨的奇迹后， 褚时健授 权电商平台本来生活网把 2013 年的褚橙销往全国。 今年 十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京 报传媒拍摄 ““80后致敬 80 后 ”系列专题，邀请蒋方舟、 赵蕊蕊等 80 后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时 健；一方面推出个性化定制版的褚橙 幽默问候箱“ ”，赠尝 给社交媒体上大 V 及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等 名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着 复杂的“ 世界里，一个就够了 ”（韩寒主办的 一个“ ”APP的口号）， 引起 微博 300 多万人次阅读， 转发评论近 5000 次。以上 两条传播线索同时在传统媒体、 视频门户 、社交媒体等 全媒体上进行交叉传播， 褚时健“ ”的励志故事引起年轻受 众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费 群体中完成 励志故事＋橙子“ ”的捆绑销售， 不仅创造又一 轮销售佳绩， 还引得柳传志和潘石屹分别推出 柳桃“ ”、潘“ 苹果 ”。 3.肯德基：投票选炸鸡 借助热播韩剧，肯德基在 微博 各个地方站上展开 炸“ 鸡大 PK”投票，结合官网， 请出明星， 掀起全国各地社会 大众普遍参与的热潮。 4. 联想手机：翻翻大 V 的包 三天的时间， 来自社会各界的 50 位 微博 大 V 翻开自 己的包，拍照给大家看，有心人能发现：包里都有联想 手机。联想新款手机上市前的造势，绝对满足大家对新 媒体大 V 的窥探心理。 5.麦包包做海报，帮你换个包 麦包包官方 微信 （mbaobaovip ）推出 不如换个包“ ” 互动游戏，抓住女生情绪容易波动的特点，提供海报生 成器，请用户生成自己的海报，并可以分享给朋友，并 有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都堪称 活动营销的典范。 6.招商银行抛出漂流瓶 使用 微信 漂流瓶“ ”的用户， 每捡十次，就有可能捡到 一个招商银行的漂流瓶，回复之后招商银行便会通过