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| Page * Shox技术 Fit技术 体育用品除了像一般消费品那样按照年龄、性别进行产品系列化，还可以根据运动项目，运动员和运动技术三个方面进一步开展产品系列化 气垫技术 乔 丹 系 列 篮球系列 运动项目系列化：需要开发多个项目系列以完善产品线，投入资源相对较少 运动员系列化：需要选择、赞助、包装、培养符合品牌个性并且有发展潜质的运动员，并为其开发相应产品并进行大规模宣传，投入资源最高 运动技术系列化：需要研究开发能够提高运动表现的专有技术并进行持续的更新和改进，投入资源较高 产品系列化的优势在于： 有助于统一产品设计思路；促进产品之间功能的相互协调； 有利于整合资源，集中市场营销的力量 对技术进行充分利用，分摊研发成本 | Page * 李宁可以根据资源投入程度阶段性地选择适合自身能力的产品系列化方式 按照运动项目系列化 按照产品技术系列化 按照运动员系列化 时间长短 近期 远期 资 源 投 入 程 度 低 高 完善产品线和产品功能，提供消费者适合不同项目的运动产品 方便消费者产品选择 提升产品科技含量和专业化形象 摊薄产品研发成本 统一产品设计开发思路； 明确产品技术研发方向； 确立营销推广重点，整合营销资源 选择目前名气不大但有发展潜力的运动员，进行重点培养 在资源有限的情况下，可以考虑外购技术以及联合技术开发 | Page * 李宁发展年