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YKK standardization office【 YKK5AB- YKK08- YKK2C- YKK18】 YKK standardization office【 YKK5AB- YKK08- YKK2C- YKK18】 缺少卓越战略管理 缺少卓越战略管理，品牌将会怎样？ 2006-5-17 上午 11:03:13 　 全球品牌网 　 鲍强军 2002年的营销界，最引人注目的品牌可能属于”第五季”，关于”第五季”的是是非非，业界已有多种说法，但看淡的居多。作为张海入主之后的野心之作，第五季成功地把握了2002年韩日创造的收视黄金季节，以极低的成本创建了一崭新的全国品牌，运作水平不可谓不高。然而，恰恰是其广告战术水平的成功凸现了其整体品牌战略的苍白无力。 　　作为当年中国最着名的，“中国魔水”的成功也象一场魔术。体育、集团购物、连环大抽奖，几乎没有的在中国饮料业的萌芽期独步江湖。在当时的消费环境下，花钱买矿泉水（老百姓称自来水）、买茶喝简直是脑壳烧坏掉的人干的事。好喝又能健康长寿的“中国魔水”让渴望新鲜事物的国人着了魔。 　　只可惜，好运很快过去了，随着两乐在中国安营扎寨，随着它们以更符合中国人口味的产品（如雪碧），更中国化的传播（本土化的广告作品超出任何一个号称民族