中国旅游行业分析报告-市场运营现状与前景评估预测.docx

? ? ? ? ? 2020年中国旅游行业分析报告 市场运营现状与前景评估预测 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：近年来随着居民收入的增长以及生活水平的改善，我国旅游业不断发展，在国民经济中的地位也越来越重要。根据国家统计局统计，2018年我国旅游业对中国GDP的综合贡献为9.94万亿元人民币，对GDP综合贡献占GDP比例11.04%，对全球GDP的综合贡献居世界第二，旅游业贡献的就业岗位数为7991万个，居世界第一。 ? ? ? ??近年来随着居民收入的增长以及生活水平的改善，我国旅游业不断发展，在国民经济中的地位也越来越重要。根据国家统计局统计，2018年我国旅游业对中国GDP的综合贡献为9.94万亿元人民币，对GDP综合贡献占GDP比例11.04%，对全球GDP的综合贡献居世界第二，旅游业贡献的就业岗位数为7991万个，居世界第一。? ? ? ??而对于此次2020年春节期间疫情对旅游业产生影响分析：旅游产业是属于环境敏感性行业，比较容易受到境内外突发事件的影响，导致行业滑坡，据了解，此次2020年春节的疫情由于具有持续的不确定性持续的不确定性、存在人传人现象等特征，而旅游行业中几乎所有细分领域均涉及人群聚集与社交。同时此次疫情正好发生在春节期间，涉及的旅游企业节后复工也被迫推迟，对旅游业直接间接的影响体现在春节旅游黄金周、第一季度甚至是全年上。 此次疫情对我国旅游业的影响 短期直接影响 对春节旅游黄金周的影响：各大机构预测2020年春节出游人次将突破4.5亿，较2019年春节增加8%，约为5550亿元的市场规模。由于疫情的突然爆发，该预测值瞬间化为泡影。 （1）交通运输渠道旅客人次大幅下滑：据交通部的数据显示，1月10日-31日，全国铁路、道路、水路、民航共累计发送旅客12.58亿人次，比去年同期下降20.6%。其中铁路发送旅客下降10.7%；道路发送旅客下降22.1%；水路发送旅客下降34.0%；民航发送旅客下降14.4%。 （2）如果细究今年春节黄金周期间的数据，降幅更大。除夕到大年初六这七天，原本是春节出行人数最多的一周，2019年的春节黄金周（2月4日到2月10日）七天的出行人数高达4.21亿人次，而今年春节黄金周，1月24日至1月30日，全国出行人数总共才1.52亿人次，同比大降63.9%。 后续影响 从旅游供给端来看，旅游业整体受到波及。目前全旅行社业的人都处在失业状态，旅行社出现全面亏损，中小旅行社面临歇业、关闭；酒店遭遇暂停营业，短期内出租率大幅下滑，营业收入受到重创，很多企业甚至处在基本停业状态；航班取消或者停飞，入境旅游严重受创；景区也被要求全部关闭，无法创造收入，且疫情结束后可能也无法马上迎来客流反弹；旅游板块股票市值大幅下跌，景区、旅行社、餐饮等子行业股票大幅度下跌；旅游行业从业人员工资大幅缩减。 从需求端来看，由于疫情的严峻形势，游客出游意愿锐减。其实在文化和旅游部办公厅通知发布前，已经有不少消费者主动取消了春节期间及节后的旅行计划，最大程度避免人群聚集与外出活动。 因此，在全国人民抗击疫情的紧要关头，国内旅游产业面临着空窗期，甚至是一场空前的行业危机，整个产业链都将承受巨大的亏损。 长期间接影响 疫情对旅游行业的间接影响反映时间较长，旅游行业的业绩最低值出现在疫情爆发后两个季度。集中表现为，疫情对旅游业业绩影响持续时间长、具有一定滞后性，表现出消费者出游意愿较难在短期内恢复。出境游、入境游或将经历一段时间低迷，影响程度取决于疫情控制速度以及境外管控措施、旅游重振计划的实施。 1、旅游市场开始萎缩，会议会展等相继延期或取消； 2、旅游心理发生变化，公众恐惧担忧心理，在一定程度上动摇了消费者信心、出游的意愿。 资料来源：互联网 ? ? ? ??因此综上整体来看，此次2020年春节期间的疫情对我国旅游产业来说，是一个很严重的挑战，其主要表现在收入损失、应对现金流难关、处理善后工作、密切国际合作等方面。例外针对疫情对旅游业的冲击、挑战，中国旅游业也相应的采取一系列的应对措施。 此次在2020年春节期间的疫情下我国旅游产业所面临的挑战 收入损失 国内旅游市场主要就靠3个时间段赚钱：春节假期、暑假以及国庆假期。由于疫情的关系，春节假期的旅游营收大大减少，等于全国旅游行业直接损失了1/3的收入。根据相关人士分析表示，如果按照乐观估计三个月绝收期减少60%，三个月恢复期减少30%来计算，全国旅游业预计今年损失接近3万亿元。 现金流难关 短时间内的订单取消使得包括上游供应商，如航空公司、旅游产品供应商，中游分销商如旅行社、在线旅游平台、代理商等，乃至整个行业的现金流都很紧张。 若实力不足以应对难关，前期或许会选择裁员或减薪，但如果国内旅游市场持续低迷3