中国旅游行业前景分析报告-行业运营态势与发展前景预测.docx

? ? ? ? ? 2020年中国旅游行业前景分析报告 行业运营态势与发展前景预测 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：以“五一”劳动节假日期间为例，2020年5月1日至5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元，恢复到去年同期的64.3%，是今年清明小长假旅游总收入的2.9倍。而根据此次各平台发布的端午小长假期间的预定数据显示，预计我国旅游业消费有望持续复苏。 ? ? ? ?端午假期即将来临，各平台关于小长假期间的预定数据相继公布。均显示常态化疫情防控下，端午小长假出游热度不减，预计2020年端午节我国旅游消费呈现整体回暖态势。例如去哪儿网数据显示，端午假期去哪儿网平台出游旅客量基本与“五一小长假”持平，近三成游客错峰出游。美团平台大数据显示，“一票难求”的现象将上演，平台上87%的5A、4A热门景区端午门票预计提前3天售罄。携程平台的数据显示，在6月8日至6月14日的一周，环比6月1日至6月7日预订酒店、大交通、度假等端午小长假相关产品的订单量仍然出现了小幅增长。其中，酒店预定增长12%，大交通预定增长7%，度假预定增长15%。??????? 端午节假期交通、住宿及旅游目的地等预定情况 交通方面 去哪儿网平台数据显示，成都-深圳、成都-上海、上海-重庆成为端午假期热门航线。而由于民航业正在恢复中，部分热门航线价格较“五一小长假”略有回升。去哪儿网数据显示，上海-成都机票平均支付价格为1030.53元，较五一假期时增长18%；成都-深圳机票平均支付价格为770.6元，与五一假期相比，增长8%。 火车出行方面 深圳-广州、广州-深圳、成都-重庆成为端午假期最热门的三条线路。上海-杭州、昆明-大理、成都-南充等经典周边游线路也进入端午假期热门火车线路Top10。 住宿方面 去哪儿网数据显示，端午假期热门目的地酒店住宿需求中，本地住宿需求占比近五成。以上海为例，常住地为上海的旅客预订端午假期酒店占比最高，占比为45%，客源地排名第二、三的城市分别是深圳和广州。此外成都、重庆、广州等热门目的地城市的酒店预订中，本地住宿需求也接近五成。 ???????另外美团点评的报告则显示，端午假期期间，美团点评2020“必住榜”城市榜单酒店住宿日均订单量预计与5月最后一个周末日均订单量相比增长16%，其中高档、豪华型酒店将在本次增长潮中扮演中流砥柱的角色。 目的地方面 去哪儿网数据显示，上海、海南三亚、四川成都成为端午假期热门目的地前三，全国范围内排名第四至第十的热门目的地分别是浙江杭州、重庆、北京、福建厦门、山东青岛、广东广州、云南大理。 景点园区方面 美团点评平台大数据显示，“一票难求”的现象将上演，平台上87%的5A、4A热门景区端午门票预计提前3天售罄。美团点评的报告显示，提前一天及以上预订门票的数量占所有门票数量的30%，其中厦门居民提前一天以上预约端午门票的占比高达70%。杭州及武汉居民次之，提前一天以上预约端午门票的占比分别达到了57%及56%。 ???????而在美团点评端午出游全国景区“难订”指数TOP20榜单中，上海迪士尼度假区、秦始皇帝陵博物院、广州长隆水上乐园、大熊猫繁育研究基地、上海野生动物园位列前五，“难订指数”高达5满值，这些景区的端午门票最好提前5至6天进行预订，榜单中前19家景区则建议提前4至5天预订。 增长速度来看 酒店业或成为旅游链条中率先回暖的领域。去哪儿网数据显示，5月份该平台高星级酒店预订量环比4月增长24%；进入6月以来，江浙沪地区、川渝地区、珠三角地区在景区开放的利好刺激下，保持着两成以上的周增长速度。 资料来源：公开资料整理 ??????????????端午节期间受疫情影响，跨省长途游减少，本地游和周边游成为旅游的主流，自然风光景点、主题乐园、城市公园、文化古迹是热门品类。与此同时，全国草原目的地也进入旅游旺季。根据马蜂窝旅游大数据显示，“夏季去草原”的关键词搜索热度周环比上涨746%。内蒙古、新疆、青海等空间开阔的草原类目的地和景区格外受到游客关注，其中，位于内蒙古东北部的呼伦贝尔大草原热度最高。??????????????另外根据美团研究院发布的最新数据显示，在疫情防控常态化的当下，“安心出游”“无预约不出游”“住宿消费品质化”将是端午小长假的关键词。例如有不少消费者在预订酒店时，会主动选择“安心住”。而厦门居民对于“无预约不出游”的响应度颇高，提前一天以上预约端午门票的占比高达70%。??????????????同时，在全国范围基本控制住疫情的前提下，城乡旅游业的复苏也是选择从端午节小长假启动的。各地还针对性地提出了符合区域社情的政策，如上海就鼓励职工进行短程旅行。特别是6月8日，上海市文旅局、市总工