网络营销试卷提纲+答案.pdfVIP

一、 填空题 1、网络营销是以 为主要手段，为达到一定营销目的而进行的 活动。 2、电子商务与网络营销有区别， 但又密切相关， 是 的组成部分， 开展网 络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易） ，但实现 一定是以开展 为前提，因为网上销售被认为是网络营销的职能之一。 3、网络市场调研方法一般可分为两大类，即网络 调研法和网络 调研法。 4、网络 调研法是指利用互联网的媒体功能，收集与企业营销相关的市场、竞争者、 消费者以及宏观环境等方面的二手资料。 5、国内域名，又称 域名，即按照国家的不同分配不同后缀。 200 多个国家和地区都 按照 ISO3166 国家代码分配了顶级域名，例如中国是 ，美国是“ .us”，日本是 等。 6、企业可根据公司实力和网站功能的需要，选择不同的空间。现在网络公司提供的空间类 型大致可分为 、 和 。 7、 以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利 于更新自己的 向网友传播企业信息和产品信息，树立良好的企业形象和产品 形象。 8、微博营销与博客营销的区别在于： 可以依靠个人的力量，而 则要依 赖用户的社会网络资源。 9、事件营销中的三大切入点可以按可控制进行排列， 从大到小分别是 、聚焦和危机。 10、网络营销方法， 是对网络营销 和网络营销 的合理利用， 是网络营销 各项职能得以实现的手段。 11、现阶段的网络营销活动中，常用的网络营销工具主要包括 、搜索引擎、电子 邮件、即时通信、电子书、 、 、 等。 12、确定调研任务， 也就是明确 是指发现并确定企业网络营销过程中需要解决的问 题，它是整个调研工作的起点。 13、网络调研对象， 是指网络调研活动中的 ，一般包括企业产品的消费者、 企 业竞争者、企业合作者以及行业内的中立者等。 14、 包括 Banner、Button 、通栏、 巨幅、竖边等广告形式， 一般是 、JPG、 等格式的图像或动画文件，也可以使用 等语言使其产生交互性，或用 等插件工具增强表现力。 15、由于事件营销具有 、 ，能在短时间内使信息达到最大、最优传播， 为企业节约大量宣传成本等优点， 近几年来越来越成为国内外流行的公关传播与市场推广手 段。 16、 是指企业开展网络调研的具体方案。在确定调研任务并收集资料后，要对 资料进行分析，明确调研的关键问题，并据此制定出合理的 。 17、网络调研范围， 是指网络调研 。一般来说，网络调研范围应与企业目标市场 范围相一致。 18、搜索引擎营销， 是指利用用户使用搜索引擎查证信息的机会， 尽可能将商业信息传递给 目标客户，从而达到宣传 ，促进 的目的。 19、电子邮件营销（ EDM, 即 E-mail Direct Marketing 的缩写），又称 营销，是在 用户事先许可的前提下，通过电子邮件向目标用户传递价