中国面膜市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划.docx

? ? ? ? ? 2020年中国面膜市场分析报告 市场现状调查与发展战略规划 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：近些年，由于我国人们保养意识增强、消费观念转变，面膜消费群体不断扩大，需求上升带动行业市场规模逐年增长，复合增长率为24.98%。2019年我国面膜行业市场规模为303.8亿元，同比增长22.2%；预计2020年面膜市场规模将达370.9亿元，同比增长22.09%。 ? ? ? ?面膜是实现保养功能（如补水保湿、美白、抗衰老、油脂平衡等）、清洁功能（如去角质、去黑头等）的一种护肤品。按照产品功效的不同，可分为清洁面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、美白面膜、特效面膜等。 面膜产品分类 分类 主要功效 常见成分 市场渗透率 清洁面膜 清除黑头、皮屑、油脂等 高岭土、火山泥、活性炭等 10%左右 保湿面膜 补水、保湿等 玻尿酸、透明质酸、甘油等 50%左右 抗衰老面膜 缩小毛孔、淡化细纹等 丙二醇、丁二醇等 10%左右 美白面膜 抑制及破坏黑色素生成等 维生素C、甘草萃取物等 20%左右 特效面膜 祛痘、祛斑、修复等 果酸、水杨酸等 10%左右 数据来源：公开资料整理 ???????从产业链来看，面膜行业上游为原材料供应商，主要包含膜布、化工原料、草本提取物等；中游为面膜品牌及面膜代工厂；下游为零售渠道和消费者，其中零售渠道包含电商平台、微商平台、专卖店、商超/卖场、美容院等。 面膜行业产业链 数据来源：公开资料整理 ???????近些年，由于我国人们保养意识增强、消费观念转变，面膜消费群体不断扩大，需求上升带动行业市场规模逐年增长，复合增长率为24.98%。2019年我国面膜行业市场规模为303.8亿元，同比增长22.2%；预计2020年面膜市场规模将达370.9亿元，同比增长22.09%。 2015-2020年我国面膜行业市场规模及增速 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ?目前，我国面膜行业参与主体可分为国产专业面膜品牌、日韩及中国台湾地区面膜品牌、国际面膜品牌以及国产综合化妆品面膜品牌四种。 我国面膜行业参与主体 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ?从我国面膜行业四大竞争主体主要代表品牌价格对比情况来看，国产专业面膜品牌价格较低，贴片式价格在3-14元/片间，涂抹式价格在59-199元/罐间；国际面膜品牌价格最高，SK-II贴片式定价区间为106-178元/片，涂抹式价格为790元/罐、纪梵希贴片式定价区间为132-525元/片，涂抹式价格为495元/罐、Fresh贴片式定价区间在210-520元/片。 我国面膜行业四大竞争主体主要代表品牌价格对比情况 类型 品牌 定价区间 主力渠道 贴片式（元/片） 涂抹式（元/罐） 国产专业面膜品牌 一叶子 4-12 69-99 KA、CS、线上等 御泥坊 3-14 59-199 线上 膜法世家 4-10 59-139 线上、线下 美即 3.5-12 59.9 KA、CS、线上等 国产综合化妆品面膜品牌 自然堂 5-17 / KA、CS、线上等 百雀羚 5-20 88 KA、CS、线上等 佰草集 15-30 140-480 KA、CS、线上等 珀莱雅 3.5-15 89 KA、CS、线上等 日韩及中国台湾地区面膜品牌 美迪惠尔 9-12 / KA、线上 SNP 6.5-11 / KA、CS、线上等 肌美精 16-22 / KA、CS、线上等 森田 5-13 / KA、CS、线上等 国际面膜品牌 SK-II 106-178 790 百货专柜 纪梵希 132-525 495 百货专柜 Fresh 210-520 / 百货专柜 数据来源：公开资料整理（CMY） ???????? ? -全文完-