中国领带市场调研报告-行业竞争格局与发展战略评估.docx

? ? ? ? ? 2020年中国领带市场调研报告 行业竞争格局与发展战略评估 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：领带是服装搭配的重要装饰，是西服套装的必备品，颇受男士的青睐和推崇，特别是高净值商务人士。从产业链来看，领带行业上游为棉、麻、丝、毛、聚酯纤维等面料，面料的质地和柔软性决定着领带的档次，下游则是销售渠道，包括专卖店、商超等，最终售卖给消费者。 ? ? ? ? 领带是服装搭配的重要装饰，是西服套装的必备品，颇受男士的青睐和推崇，特别是高净值商务人士。从产业链来看，领带行业上游为棉、麻、丝、毛、聚酯纤维等面料，面料的质地和柔软性决定着领带的档次，下游则是销售渠道，包括专卖店、商超等，最终售卖给消费者。 领带行业产业链 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ??我国领带产业发展至今，目前主要分为高、中、低三个档次的产品。由于国内本土高档领带生产厂商相对较少，有金利来、雅戈尔、海澜之家等，因而主要由外资品牌占据主导地位，包括爱马仕、古琦、阿玛尼、杰尼亚等；在中档市场，我国的有佳友、金天来、金天得等品牌在领带市场上占据一席之地；低档领带生产厂家数量众多，大部分企业尚未形成自己的品牌。 我国领带市场竞争格局 资料来源：公开资料整理 我国领带行业主要品牌及其生产企业 序号 品牌 生产企业 1 Goldlion金利来 金利来(中国)有限公司 2 HERMES爱马仕 爱马仕(上海)商贸有限公司 3 BABEI巴贝 浙江巴贝领带有限公司 4 YOUNGOR雅戈尔 雅戈尔集团股份有限公司 5 海澜之家男装 海澜之家服饰股份有限公司 6 ROMON罗蒙 罗蒙集团股份有限公司 7 Saint Angelo报喜鸟 报喜鸟控股股份有限公司 8 MARJAKURKI玛丽亚·古琦 古琦时装(北京)有限公司 9 Armani阿玛尼 乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司 10 Zegna杰尼亚 杰尼亚(中国)企业管理有限公司 资料来源：中国品牌网 ? ? ? ??我国领带生产集中在浙江嵊州，该地区产业聚集程度高，拥有“领带之乡”的美称，是中国最大的领带生产加工、批发销售和外贸出口基地，因此较为真实和全面地反映了中国领带行业生产企业的发展现状。嵊州依托本地雄厚的蚕桑资源和劳动力资源丰富，地理位置优越以及当地政府的支持，推动了领带产业集群的发展。 嵊州形成领带产业群的优越条件 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ??同时，嵊州领带产业面临着发展压力，亟需一条转型升级发展之路，因而政府专门制定《嵊州市领带服装产业三年改造提升实施方案（2020-2022年）》，针对领带、服装和针织服装三大行业领域提出了重点研制、重点开发技术、重点应用装备等多方面建议，通过一系列措施，探索新常态下嵊州领带服装产业发展的新路径，再植新优势、再创新辉煌。 嵊州领带产业发展路径 新产品 新技术 新装备 （1）“轻奢华”产品：倡导“轻奢华、新时尚”生活理念，引导高品质生活细节追求； （1）新品种纤维改性技术：采用新型纤维增加领带强度及舒适感，如加入微/纳米级金属丝混纺增加领带强度以及外观性能，使用纳米纤维素晶体增强纤维强度和亲水性，使领带易于清洗，加入紫外、红外猝灭剂使领带具备防紫外、红外功能； （1）全自动领带缝芯（中缝）机装备：用于领带中缝制作的自动化生产设备，操作简单、实用、高效、低成本、高质量； （2）个性化产品：以强大花型设计库为支撑，针对不同需求人群，开发设计个性化领带； （2）领带表面改性技术：对领带进行表面电离处理，赋予羧基，使其与染料结合更加牢固或易于结合，不易褪色，在领带表面涂布超疏水超薄涂料，使其不粘灰尘或易于清洗干净； （2）布料激光裁剪机装备：采用自动传送带送布系统和无张力自动履带系统，实现无张力铺布，实现标准化生产版型数据长期储存，光电感应器感应，控制布边自动对边和布卷末端自动停机，自动直线与弧线裁剪速度，保证裁剪精度，节约成本、面料和工序，提高生产效率、产品质量，满足客户个性化需求； （3）高端定制化产品：针对重大节日（纪念日）、活动、特定人群，开发契合相应场景的婚庆领带、商务领带等定制产品； （3）新型织造技术：采用智能化、高效率、低能耗等新型纺织机械，使领带面料的花型适应不同需求； （3）高档织机：采用高支、高密、提花等高档织机使产品面料、花型更加丰富； （4）高端领带面料：采用优质真丝等原材料，开发更高端的领带面料，使之适应高端产品需求。 （4）领带面料印花技术：采用采用适合领带面料的智能化数码印花技术，使领带色彩与花型完美契合。 （4）数字化智能化印染装备：数码喷墨印花、智能化筒子纱染色装备。 资料来源：公开资料整理（CT） ???????? ? -全文完-