2025年互联网营销师搜索引擎广告平台与账户搭建专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师搜索引擎广告平台与账户搭建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师搜索引擎广告平台与账户搭建专题试

卷及解析

2025年互联网营销师搜索引擎广告平台与账户搭建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在搜索引擎广告账户搭建的初始阶段，以下哪项是确定广告系列结构时最应优

先考虑的因素？

A、广告预算的多少

B、产品或服务的类别

C、广告创意的吸引力

D、目标受众的地理位置

【答案】B

【解析】正确答案是B。在搭建账户结构时，最核心的原则是清晰、有逻辑地组织

产品或服务，这直接关系到后续的关键词分组、创意撰写和效果追踪。以产品或服务类

别为基础构建广告系列，可以确保账户结构清晰，便于管理和优化。选项A（预算）和

D（地理位置）虽然重要，但通常是在广告系列或广告组级别设置的定位条件，而非搭

建顶层结构时的首要依据。选项C（创意）是广告组层面的内容，是在结构确定后才进

行创作的。知识点：账户结构搭建原则。易错点：容易将预算、地域等设置项与账户的

顶层结构设计混淆，误认为它们是搭建的起点。

2、当广告主希望其广告在用户搜索特定品牌词时才展示，以保护品牌流量并防止

竞争对手截流，应主要使用哪种关键词匹配方式？

A、广泛匹配

B、词组匹配

C、完全匹配

D、否定匹配

【答案】C

【解析】正确答案是C。完全匹配是限制最严格的匹配方式，只有当用户的搜索词

与广告主设置的关键词完全一致或为非常相近的变体（如错别字、词序颠倒）时，广告

才会展示。这对于精准捕捉品牌词流量，避免无关搜索造成的预算浪费至关重要。选项

A（广泛匹配）会触发大量相关但可能不相关的搜索，风险太高。选项B（词组匹配）允

许在核心词前后添加其他词语，可能会被竞争对手利用。选项D（否定匹配）是用于排

除不希望触发的搜索，而非主动展示。知识点：关键词匹配类型及其应用场景。易错点：

考生可能认为词组匹配也能保护品牌，但忽略了其“前后可加词”的特性，仍存在被竞品

攻击的风险。

3、在搜索引擎广告平台中，质量得分是一个影响广告排名和实际点击成本的关键

2025年互联网营销师搜索引擎广告平台与账户搭建专题试卷及解析2

指标。以下哪个因素不直接参与质量得分的计算？

A、广告点击率

B、广告文案的相关性

C、着陆页体验

D、广告主的历史账户总花费

【答案】D

【解析】正确答案是D。质量得分主要由三个核心部分构成：预期点击率（主要受

历史CTR影响）、广告相关性（广告文案与关键词的相关度）和着陆页体验（着陆页内

容与广告及关键词的相关性、加载速度等）。广告主的历史总花费反映的是账户的投入

规模，与单次广告展示的质量评估没有直接关系，它可能间接影响账户的整体信誉度，

但不是质量得分的直接计算因子。知识点：质量得分的构成要素。易错点：容易将账户

的“健康度”或“信誉度”等模糊概念与质量得分的直接计算因子混为一谈，误以为花钱越

多质量分就越高。

4、一个广告主正在推广其在线教育课程，其广告组A包含关键词“Python入门培

训”，并撰写了多条关于“Python零基础学习”的广告创意。为了进一步提升广告效果，以

下哪项优化措施是针对广告文案相关性进行的？

A、将关键词匹配方式从广泛匹配改为词组匹配

B、在广告标题中明确加入“Python入门培训”字样

C、优化着陆页，增加课程大纲和学员评价

D、设置更精准的投放时段，只在工作日晚上投放

【答案】B

【解析】正确答案是B。广告文案相关性是质量得分的核心组成部分，它衡量的是

广告创意与用户搜索意图以及关键词的匹配程度。在广告标题中直接使用核心关键词

“Python入门培训”，能最直接地向用户和搜索引擎表明广告的相关性，从而提升该指

标。选项A是关键词匹配方式的优化，主要影响流量的精准度。选项C是着陆页体验

的优化。选项D是投放设置的优化。这三项虽然都对整体效果有影响，但不是直接针

对“广告文案相关性”这一具体指标的操作。知识点：质量得分各组成部分的优化方法。