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2019华夏家博会（春夏秋） 评估报告 昆明原点市场调查有限公司 2019年10月 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 一、项目简介 1 二、展会基本情况统计分析 2 （一）展会的规格与规模 2 （二）展会的组织与服务 2 （三）展会的经济效益 3 三、评估结果 5 （一）展会量化评分 5 （二）展会评估结论 6 四、结果评析 8 （一）展会亮点 8 （二）展会的不足 8 （三）相关建议 9 附 录 11 附件1 展会评估目的 11 附件2 展会评估方法 12 附件3 展会现场照片 19 PAGE PAGE 14 一、项目简介 2019华夏家博会（简称“家博会”），是一家集家装采购链的大型消费类展会，由商务部外贸发展局主办，昆明华墨展览有限公司承办，2019年在昆明国际会展中心举办的春季、夏季和秋季三届的时间分别为2019年3月9日至10日、5月25日至26日和9月7日至8日。展会涉及家装、家具、卫浴、陶瓷、地板、门窗、家电、家纺、建材、家居用品等，是集家装设计、施工管理、建材家居等全产业链为一体的家装服务平台。 二、展会基本情况统计分析 （一）展会的规格与规模 根据主办方的申报数据和第三方的评估，2019年三届家博会的规格与规模情况如表2.1。 表2.1家博会的规格与规模情况 二级指标 三级指标 秋季 夏季 春季 展会规模 展览面积（㎡） 13476 13476 13476 特装展位面积（㎡） 10309 9757 9469 参展商数量（家） 133 130 136 观众数量（人次） 25000 20000 25000 展会规格 省外参展商比重（%） 37.59% 34.62% 36.76% 境外参展商比重（%） 6.02% 6.15% 5.88% 专业观众比重（%） 64.00% 66.50% 64.00% 省外观众比重（%） 3.35% 4.12% 3.21% 境外观众比重（%） 0.00% 0.00% 0.00% （二）展会的组织与服务 家博会期间，三届共随机拦访了440位参展观众、97家参展商，针对展会满意度情况进行了调查。调查结果显示： 表2.2家博会的随机拦访情况 随机拦访 参展观众数 参展商数 秋季 142 34 夏季 150 30 春季 148 33 图2.1 参展观众和参展商对家博会组织与服务的整体满意情况 参展观众和参展商对春、夏、秋三届家博会组织与服务的整体满意率分别为72%、71%和76%。（满意率=非常满意+比较满意），其中，表示非常满意的在28%左右，表示比较满意的约占46%左右，表示一般的占26%左右，表示不满意的占1%左右，表示非常不满意的占0%。 图2.2 参展观众和参展商对家博会组织与服务各分项指标的满意率 参展观众和参展商对三届家博会组织与服务各分项指标的满意率均在60%以上。其中，相对最满意的是现场商务支持和保障、展品丰富性；餐饮服务支持和保障满意率较低。 （三）展会的经济效益 经过评估测算，家博会给昆明带来的收入见下表： 表2.2 家博会经济效益情况 （单位：万元） 收入类目 秋季 夏季 春季 备注 主办方 数据 评估数据 主办方 数据 评估数据 主办方 数据 评估数据 直接收入： 504.68 504.68 479.35 479.35 469.65 469.65 根据主办方提供资料统计得出 租金收入 503.61 503.61 478.22 478.22 467.52 467.52 门票收入 1.07 1.07 1.13 1.13 2.13 2.13 赞助费用 0 0 0 0 0 0 间接收入： -- 1456.79 -- 989.33 -- 1275.62 抽样调查结合组委会提供资料进行测算 餐饮收入 -- 265.28 -- 151.96 -- 199.12 住宿收入 -- 196.23 -- 121.79 -- 116.21 交通收入 -- 289.46 -- 154.93 -- 205.76 娱乐收入 -- 23.60 -- 14.44 -- 12.25 购物收入 -- 197.54 -- 107.34 -- 157.54 市内旅游 -- 18.36 -- 51.54 -- 34.19 省内旅游 -- 39.92 -- 21.47 -- 40.56 物流运输 -- 45.89 -- 12.47 -- 37.89 其他收入 -- 380.51 -- 353.39 -- 472.11 三、评估结果 （一）展会量化评分 1.规格与规模评分 运用功效系数法，经过科学测算，得出2019年三届家博会的规格