百年张裕的企业文化.docxVIP

中国酒文化源远流长，古诗名篇不乏赞美佳酿醇香，我国堪称“酒的故乡” 。而一个百年前 由中国人以现代生产方式引入的西洋酒，却在国内大行其道，竟然成了中国八大名酒之一， 这不得不让人称奇。 张裕集团就是创造传奇的企业， 如今， 它已成为无人不知无人不晓的品牌， 市场占有率 遥遥领先，是我国葡萄酒业的领头羊。中国民主革命先驱孙中山先生在 1912 年参观张裕公 司时，对张裕公司优异的产品质量给予极高评价，题赠“品重醴泉” 。传奇的品质来源于张 裕文化，张裕文化亦随酒香飘落在东方古国的各个角落。 一、百年张裕 张裕集团的前身张裕酿酒公司，是著名爱国华侨张弼士先生于 1892 年投资创建的，他 的灵感来源于法领事的无心之语。 张弼士受邀参加在雅加达法国领事馆的一个酒会， 席间品 尝到醇香醉人的法兰西上等葡萄酒， 不由问起。 法领事介绍葡萄酒时， 顺便说起他随英法联 军进驻烟台的经历。 当时无葡萄酒相伴， 倍感军营生活枯燥乏味， 可巧此时发现山中有大片 的野生葡萄， 便用随身携带的小型制酒机酿制葡萄酒。 当地葡萄酿成的酒别具一格， 让士兵 们久久回味， 甚至有人想留在烟台开个葡萄酒公司， 可惜被战事耽误了下来。 说者无心、 听 者有意，张弼士创建葡萄酒公司的想法就此初步形成。 汉人酿造葡萄酒已有两千年的历史， 但没有形成完整的套数， 张弼士查尽史书， 终见一 段文字描述， 但无秘方记载。 看来古方不可得， 只有移植西方工艺。 请来的奥国酒师虽然在 厂内推行西方工艺， 但是每到发酵、 勾兑的关键时候， 便将中国人支开， 始终不得其关键制 法。 1896 年酿成的酒请内行人鉴定，认为品质欠佳，张弼士放弃急功近利的念头，毅然重 新试制新酒。 为了保证品质， 将酒储藏在地窖的橡木桶中长达 18 年之久， 直到 1914 年经上 海大医院英人柯医生化验，认定张裕葡萄酒是“成熟香醇，色泽深浓”的滋养妙品时，才投 放市场。 张裕又通过一百多年的经验积累和广泛采习， 摸索出酿制传奇品质的佳法， 产出的 酒在色香味上均为上品，难怪国际葡萄酒局局长评价“张裕葡萄酒完全可以和世界名牌媲 美”。 张裕在国内外获得许多重要奖项， 张裕的可雅白兰地、 红葡萄酒、 琼瑶浆、 雷司令白葡 萄酒在 1915 年一举荣获巴拿马太平洋万国博览会四枚金质奖章和最优等奖状，从此以后在 历届全国乃至世界名酒评比中， 一直榜上有名， 先后获得 16 枚国际金银奖和 20 项国家金银 奖。张裕的金奖白兰地、红玫瑰葡萄酒、味美思在 1952 年的全国第一届评酒会上评为国家 名酒，进入中国八大名酒之列。 1954 年 10 月，周恩来总理参加日内瓦会议期间，用张裕公 司的金奖白兰地和贵州茅台酒宴请参会代表， 该会专刊特别提到金奖白兰地代表中华人民共 和国科学文化的进步。 1987 年，在比利时布鲁塞尔举行的第 25 届世界优质产品评选会上， 张裕的解百纳干红葡萄酒和 VSOP 金奖白兰地分别荣获世界金牌奖和世界银牌奖。同年， 鉴于张裕公司对国际葡萄酒事业的杰出贡献， 张裕公司所在的烟台， 也将被国际葡萄酒局命 名为全世界仅有的几个葡萄酒城之一。 1992 年 7 月 24 日，中共中央总书记江泽民视察张裕 公司时，亲笔题词“沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳” ，给予了赞誉和鼓励。 1993 年，“张裕” 商标被国家工商局认定为全国驰名商标。 传奇品质为张裕赢来了诸多殊荣， 也为张裕赢来了 市场。 近年来，张裕品牌在国内的市场占有率稳定在 20%左右，在同行业中遥遥领先。在近 期一次全国葡萄酒市场品牌竞争力调查中， 张裕的 “消费者实际购买品牌” 、“消费者心目中 理想品牌”和“购物首选品牌”三项指标，分别以 32.76％、 35.859％、 34.492％高居榜首。 为了向国际市场发展， 不断开发新产品， 加强营销管理， 丰富张裕文化， 使产品远销世 界二十多个国家和地区。 中国加入 WTO ，红酒市场的竞更加激烈，为了增强应战能力，张裕也在不断地加强自 身实力。 2000年 10月，张裕 A 股上市，为企业的发展注入了新的动力。与泰国泰中酒业合 作，共同在泰国兴建葡萄酒厂， 第一次实现我国葡萄酒业跨国投资扩张， 是中国葡萄酒业国 际化关键的一步。 2001 年 8 月 8 日，张裕集团与世界葡萄酒销量排名第二的法国葡萄酒企 业卡斯特集团在北京签署了一系列战略性合作协议， 双方可共享市场营销网络、 信息资源和 物流配送系统；相互投资参 （ 控）股，合资合作；共同经营葡萄酒、矿泉水等产业；加强技术 交流与合作；定期进行高层互访，通过一系列的合作方式，加快进军世界市场的步伐。 张裕确立了在我国红酒产业的龙头地位，在十年内的产销量增长了八倍以上。 2001 年 第一个季度，又在上年大幅度增长的基础上继