2010-社交网络学习笔记(DOC9).docxVIP

社交网络学习笔记一一微博篇 第一个转发Michael Jackson 住进洛杉矶加州大学医院的，是 Twitter ; 第一个发布李开复离开谷歌的，是新浪微博; 第一个在全球转发汶川地震消息的，是 Twitter ； 第一个在全国发布西安地震消息的，是新浪微博;更多资料在 第一个在全国发布西安地震消息的，是新浪微博; 更多资料在閃vw煮口工皿资科搜索屈 第一个… 什么是微博? 墓于用户关系 即时 微博 蹲 140 微博，即微博客(MicroBlog )的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平 台，用户可以通过 WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以 140字左右的文字更新 信息，并实现即时分享。 猛击查看更多 记得李开复在一次演讲中曾说过， 未来互联网发展的四大趋势是： 本地化、移动化、社会化、 实时化。可见，微博独占其三。 起源Twitter 起源 Twitter 想听更多Twitter 想听更多Twitter的故事？ 猛击这里 Why140 ? 这是微博的“无线印记”，手机发短信最多的字符就是 140 个，（当初 Evan Williams 推出 ，其实就微博系统的功能实现而 ，其实就微博系统的功能实现而 Twitter服务的初衷只是用于向好友的手机发送文本信息） 言，字数不是障碍，于是在产品中文化时，并没有考虑 1个汉字=2个字符”，而是直接 140个汉字了。 140的文字降低了用户的参与门槛，精简后的信息在传播过程中也更加灵活一一社交网络 的功能核心就是减少信息的流通成本，降低用户获取信息的成本，如是而已。 “博客” VS “微博” Blog是信息的整合发布，而微博则是信息的粒子流。 对于 Blog ，作者往往惜墨如金，斟字酌句，追求的往往是把玩文字的快感；而对于微博， 只言片语，要的就是那种直抒胸臆的洒脱。 因为信息发布和获取的成本很小，加之爆发式传播的特性更能满足用户的“表达欲” ，互联 网用户 (主要是社区用户) 的热情迅速发生转移——于是， Blog 的落寞衬托了微博的兴起。 有了微博，你满足了吗？ 微博为什么能在短时间内聚集如此之高的人气？通过马斯洛需求层次理论( Maslow s hierarchy of needs )可以很好诠释，直接上图，大家都懂的。 尊重需帝社交需求关于微博用户安全需求生理需求有条件上网玩微博的话 这两盒可以■接锐过参考传驰的一份数据，目前微博的用户可以分为四类，如图: 尊重需帝 社交需求 关于微博用户 安全需求 生理需求 有条件上网玩微博的话 这两盒可以■接锐过 参考传驰的一份数据，目前微博的用户可以分为四类，如图: 热门博主，V认证 粉丝数的剌漱 ”懺博的社交网络属性 21.0% 16.2% 自我叢达型 社交活抵型 讨论与參与理 从以上数据中，基本可以得出这样的结论： 目前，绝大多数用户只是把微博当做信息收集的 平台（83.8%），近一半的用户把平台看做宣传自我观点的渠道（也可以说是自我营销） ， 16.4%的话题参与度从侧面也显示出微博的交互功能还有更大的挖掘空间。 需要指出的一点，以上这种用户划分并不是互斥的 （有的用户既属于自我表达型， 也属于八 卦偷窥型），甚至在某些情况中，可以互相转化（如一个八卦偷窥型的用户忽然遇到某个非 常感兴趣的话题，立刻转化为讨论与参与型） 。只要有足够的数据支撑，分析出这种动态流 变的规律，便可以设计出相应的用户行为模型， 以此把握微博产品今后的市场走向 （包括功 能和推广），感兴趣的朋友可以尝试，期待分享。 “找人” VS “找信息” 微博用户一般是还是找人呢还是找信息呢? 在笔者另一篇博文 《基于WEB2.0的社交网络浅析》中也提过类似的话题，观点有 1、“找人”为主：社交网络，关系为王 当一个新手用户初次接触产品时， 意味着来到一个陌生的社区，本能会带有防备心态，然而 当发现其中有自己熟悉的人之后（可能是社会名人，也可能是自己的线下好友等） ，霎时会 觉得亲切很多，参与信息的生产与发布的可能性大大增加一一这就是基于“信任链”的信 息传播方式。值得注意的是，社会化网络的的一个特点： 一旦吸引某个用户，带来的不仅仅 是单个信息源，而是某个“社会化局域网” ，由此带来的关系资源将是指数级别的。 是单个信息源，而是某个“社会化局域网” ，由此带来的关系资源将是指数级别的。 更多望科在汀伫 更多望科在汀伫.5 錮椒索屈 2、“找信息”为主：数字时代，信息为王 据调查数据显示，微博用户有 37.4%以上是单纯阅读信息和参与热点话题的讨论，对他们 而言，微博可以看做是一个即时性相当高的信息搜集平台。即使是 Follow别人，也只是为 了获取有意义的高质量信息，并不把平台看做基于关系的交友工具。 有趣的是，由于微博产 品的特殊性，用