直邮广告文案写作.pptx

第九章 直邮广告文案;一，直邮广告概说 直邮广告的概念 直邮广告的种类 直邮广告的特点 直邮广告的作用与局限 二，直邮广告文案写作 直邮广告的构成 直邮广告的写作 直邮广告文案的写作要点 三，直邮广告及文案赏析 直邮广告成功案例 直邮广告信函文案 ;第一节 直邮广告概说;如企业宣传用的; 二、直邮广告的种类;（1）广告信函;（2）说明书;（3）宣传单;（4）信函附属品、明信片;（5）册子;（6）产品目录;三，直邮广告的特点;四，直邮广告的优缺点;;;;第二节 直邮广告文案写???; １． 信函 直邮应有一封直接用于展览组织机构与目标客户沟通的信函，没有信函或其他的书面形式进行沟通，直邮活动的成效就会大打折扣。 ２． 信封 广告主为吸引目标客户的关注，需对信封设计风格有很好的创意。如何设计信封风格，没有固定的做法，这取决于企业和商家对邮寄活动的经费预算与预期目标。 ３． 联系方式 直邮活动中，特别是直接邮寄信函或邀请书时，联系方式的重要性仅次于信函。邮件中应列明如何随时取得联络的有效方式。联系方式是促进目标客户与企业组织机构对话与互动的有效保障。;;二，直邮广告的写作;直邮信函写作的基本步骤;;;;三，直邮广告的写作要点;（二）信封的写作;;1 直邮信封由正面、背面和封口三部分构成。 （1）正面包含：收信人地址、姓名、邮编、寄信人地址、邮编、公司名/姓名写在正面 （2）正面要留出6X3CM的地方贴邮票。信封规格要符合邮寄规定;国内信封格式标准?代号?长?宽?备注 ;;;在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率;2、悬念、利诱等诱因可增加拆阅率 楼盘的：超低单价、免费鉴赏、XX体验之旅等。 或者是，XX大抽奖、内负赠品、折扣、限量发售等都能很好的引起注意。;（三） 撰写直邮广告文案的方法技巧 ; 5）不要一直使用肯定句，提问式，设问式等写作方式都可以用 6）运用流行语和新名词，使文案突显活力（一般对于年轻一代而言） 7）讲述时要让顾客感到你讲述的是产品给他们带来的好处，而不是枯燥的描述产品特点; ;（四）直邮广告文案在表现上应注意的问题或缺点;写给地位财富显赫人士之信函;写给学者专家之信函;详载新闻真相，并掌握时代动脉的新闻研究专业工具书，内容含盖电视、广播、报纸杂志、广告、新闻、资讯、教育等项。每一类均详细由历史演进、十年演变、与现在的动态和未来发展做详实的分析与记录，让您洞悉十年整体变化过程，再次成功地掌握未来。由于限量发行，倪足珍贵，您正是1991年《新闻年鉴》所膺选的珍藏人仕之一，相信必有助您专业研究并成为您掌握决策，研拟方针的重要参考专业工具，为方便您优先拥有，特以优惠价格回馈您的支持，只要您在XX年X月底前预购，立即享有超低价7折优惠折扣，请把握难得良机。 速填所付的预购划拨单，立即采取行动。 或直拨预购热线：XXXXXXXX 联络人：XX小姐;作业;第三节 直邮广告及文案赏析;直邮广告成功案例;;;;;;;直邮广告信函文案;第2-4P 亚奥核心+国际GOLF+城市别墅 NO.1 【亚奥】 公元前776--公元2008 亚奥区域核心地段，四年之后，一百多个国家的环球盛会，将见证一个东方大国的重新崛起，而作为这场盛会的主要举办地点，亚奥，被世人铭记仅仅只是宏观意义上的荣耀，更深远的意义在于其赋予这片土地前所未有的发展机遇。从1990年那场亚洲盛会开始，到四年之后全球瞩目的国际盛会，18年沧海桑田，一个国家中兴的宏伟蓝图，一个民族复兴的伟大梦想，都将被这片神奇的土地所具体见证。亚奥核心，放眼过去，现在，未来，已然勃勃生机，充满希翼。NO.2 【国际GOLF】, ［费时三年，耗资数亿，亚奥核心球场］小桥、流水、山光、湖色、花香、鸟语、随风飘动的树枝、如水波般柔滑的草坪……您可以在午后与友人弹奏一曲柔情慢板似的田园牧歌；沙坑、水潭、树林、玄机、挑战、考验……您也可以如急风暴雨般的节奏进行一场尽兴地“搏杀”。自然与人为的精致和巧妙在这里汇萃，像音乐在流淌，西方的激情澎湃与与东方的智慧圆融在这里交汇，如痴如醉，如梦如幻。 NO.3 【城市别墅】有山，非文脉西山；有水，非沧浪之水；有墅，非山水别墅。有山，亦可远眺西山；有水，亦可意会温榆，有墅，不在乎山水间。给热爱城市生活的精英，一个回归城市生活本真的空间，鸿华高尔夫庄园，城市别墅，收官亚奥。〖双拼别墅??英伦内涵??北美风格〗〖空中别墅??私家电梯??开创别墅新纪元〗 〖100余席 亚奥核心，鸿华国际GOLF球场边城市别墅;第5P 一切从对土地的想象开始，到对城市生活的想象结束。 让双城记成为真正的名著存在，而不是从城市到郊外的长途奔袭。我们需要一座田园风格