大众传播的宏观效果分析.pptVIP

七、评价;评价;第二节：沉默的螺旋;传统舆论学的观点;基本思想：为了防止因孤立而受到社会惩罚，个人在表明自己的观点之前要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或者“优势”意见时，倾向于积极大胆地表明自己的观点； 当发现自己属于“少数”或者“劣势”意见时，一般人会由于环境压力而转向“沉默”或者附和。经过大众媒介强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或者“优势”意见所认知。在“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展???程中，社会生活中占压倒优势的“多数意见”——舆论产生了。 ;左：大众传媒所表达的支配性意见 右：对异常意见的人际支持 下：不愿公开表达异常意见的人数或从异常意见转向优势意见的人数;“沉默的螺旋”理论的要点; 案例： “沉默的螺旋”假说在互联网环境下的实证研究;1．社会孤立动机是否会在网上消失？ 2．互联网上的表达是否是公开的表达？ 3．网络群体是否会对个人意见造成压力？ 4．网络空间的从众现象分析 。 5．孤独的勇士——网络空间里“中坚分子”的作用分析 。; ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????