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数字化生存环境下电视媒介如何营销 数字化生存环境下电视媒介如何营销 关键词： 数字化生存 电视媒介营销 新媒体营销 营销模型 [ 摘要 ] ：新媒体技术的应用和新媒体对媒介市场的争夺改变了 传统的媒介生态，在数字化生存的新理念下，电视媒介营销面 临诸多问题。本文分析了数字技术条件下电视媒介营销的市场 环境变化及受众行为变化，构建了媒介营销的空间定位模型， 对电视媒介营销进行了重新定位，并提出电视媒介营销发展的 对策。 一、研究的缘起 尼葛洛庞帝在 《数字化生存》 （Being Digital,by Nicholas Negroponte ）中写道：“作为电信的范式，‘无论何事、无论 何时、无论何地’的口号已经陈腐不堪，但使用它来思考电视 的新境界， 却很不错。 ”[1] 如今随着数字新媒体的发展， 尤其 是移动多媒体广播的出现，庞帝所说的这个“电视的新境界” 已经成为现实，传统电视生存、发展和竞争的环境已经发生了 很大的变化。 据C