管理学论文：茅台为何难以撼动？.docxVIP

茅台为何难以撼动？ 　　而今，三年过去，经过2013年市场战略调整，茅台再度展示了良好的发展态势和巨大的品牌能量，再一次证明：茅台难以撼动！ 　　2014年，茅台实现营业收入315.73亿元，同比增长2.11%；实现净利润153.49亿元，同比增长1.41%。在萧条的白酒市场环境下，难能可贵的保持了营收净利双增长。其实现的利润，占贵州省国有企业利润的三分之二！ 　　2015年，茅台韧劲十足，势头不减，似乎越战越勇。前不久，茅台公布了2015年三季度报告，其主营收入、净利润数据为：“15年三季度收入73.70亿；净利35.36亿，同比34.63亿，增长2.11%。1至9月收入231.49亿，同比217.18亿，增长14.31亿。在当前宏观经济下行，白酒行业哀鸿遍野状况下，在艰难的市场转型中，茅台在行业中率先步出困境，取得如此业绩，一枝独秀，殊为不易！ 　　新华网贵州频道2015年3月3日电：近日，市场调研机构华通明略(MillwardBrown)发布了2015年度“最具价值中国品牌100强”(BranZ Top 100)，茅台以76.08亿美元的品牌价值，位列白酒类第一。 　　《糖酒快讯》2015年7月21日报道2015年中国500强排行榜中，茅台利润率最高。称：《财富》杂志公布的2015年中国500强数据，茅台在主榜单中名列第169位，但利润率名列榜首，为47.64%。 　　中国报