管理学论文：品牌农业：没有好的价值模式会血本无归！.docxVIP

品牌农业：没有好的价值模式会血本无归！ 　　国内知名品牌农业专家韩志辉博士发言指出：“未来30年，品牌农业是最大商机。投资品牌农业，用不了十年，可以成就一大批过千亿的成功企业，同时也必定会有无数企业血本无归、轰轰烈烈地成为投资农业的烈士！” 　　之所以会出现“血本无归”与“黄金万两”的两极分化现象，韩志辉认为，在新型土地革命的大背景下，投资品牌农业陷阱与机遇并存。 　　纵观今日发达国家，农业已经实现了高度现代化，农业生产采取企业化生产，规模化运作，商业化运营，随着生物技术的应用，农业工厂化也成为了趋势。中国的农业，也正在经历一次脱胎换骨式的蜕变。 　　土地是财富之母，但是，中国的农业之路远比想象中的复杂，农业的产业链条中，从育种、化肥农药制造、种植、贸易到加工和食品制造、再到市场营销，这个链条中的任何一个环节出现问题，都会成为投资农业的潜在风险。所以，当务之急，是要探索一条适合企业发展的价值模式，他一阵见血地指出：搞品牌农业，没有好的价值模式会血本无归！ 　　作为品牌农业营销专家，韩志辉博士从市场营销方面分析了当前品牌农业面临的八大陷阱以及市场营销的十大黄金定律；发展品牌农业主要有以下陷阱：农产品同质化严重，价值低；投资大，收益慢；门槛低，无壁垒；土地流转困难；与农民合作摩擦较多；营销模式易守旧等。 　　如何建立品牌农业的价值模式，韩志辉提出了十大黄金定律：农业企业必须深入挖掘自身的高价值基因；研究市场需求，做好品牌定位；进入品牌高价值区；利用差异化、独特概念、地缘特征等优势，同时结合当前新媒体时代的特征，塑造全新的品牌形象，把农产品价值做上去，才能够带动中国品牌农业真正实现大发展。在农业产业链中，市场是龙头，农业品牌只有做出高价值品牌，才能够带动整个链条的健康发展。