管理学论文：光伏产业何去何从？.docxVIP

光伏产业何去何从？ 　　寒意渐去、春天已到 　　此前，欧美对华光伏“双反”，以海外市场为生的国内光伏企业生存如履薄冰。在盲目上马，产能过剩的前提下，中国光伏产业当前困境重重，全国已有数十家光伏产业企业倒下，1/3的企业处于半停产、边缘化状态。 　　7月15日，中国政府网发布《国务院关于促进光伏产业健康发展的若干意见》，要形成有利于产业持续健康发展的法规、政策、标准体系和市场环境。到2015年总装机容量达到3500万千瓦以上。 　　政策利好，企业当如下山猛虎 　　“光伏新政”既扶持光伏企业发展，又提出行业要健康发展合理发展，严格控制新的光伏企业上马、提高行业准入门槛。毋庸置疑，光伏产业也将随之进入行业洗牌期，淘汰落后产能企业，发展优势龙头企业是政府想看到的、也是政府想做到的。 　　政府有利好政策，处于行业领军阵营的光伏新能源企业当一鼓作气，运用好时下的利好条件，大刀阔斧地进行市场营销，生当如夏花之灿烂，下山则如猛虎之威！去迅速拓展国内的光伏消费需求。 　　攻城略地需突破认知，释放和刺激国内光伏需求也要先突破认知 　　此前，光伏产业“内外交困”，处于生死边缘。欧美市场需求严重萎缩，国内的光伏需求未被有效释放！释放国内的消费需求，不同于以往做国外市场的营销思路，需企业耐心地与消费者进行传播沟通，需要一个展示企业、扩大企业知名度的“扩音器”，唯有此才能突破公众的认知，让消费者形成认可印象！ 　　突破认知，也是企业在光伏行业将进入兼并重组时代、提高和巩固企业地位、壮大企业市场营销能力的必要举措。 　　行业即将进入兼并重组、淘汰落后企业，发展龙头企业的“升级期”，光伏产业将在国内突破消费需求，突破消费需求当需突破消费者的对光伏的认知障碍，处于行业领军阵营的光伏新能源企业更应该把握住机会，提升企业内核竞争力，在行业洗牌期获得最大利益。