管理学论文：农业企业如何“一夜成名”？.docxVIP

农业企业如何“一夜成名”？ 　　机遇很好，政策多方支持，消费者满心期待……这也正是农业企业塑造品牌的全盛时代！ 　　农业企业再也不能像过去一样默默无闻，多年的媳妇熬成婆，否则好机会将稍纵即逝。 　　在新经济条件下，3-5年的新企业就可以轻松打败百年老店，横空出世的新产品一夜之间就可以火遍大江南北。 　　您的思路该改改了！以快打慢，应该是这个时代唯一的制胜法则！志起未来今天就告诉你，“快，原来可以这么做！” 　　中国故事1：加多宝如何“咸鱼翻身”？ 　　在刚刚过去的2012年，加多宝痛失价值500亿的王老吉，几乎面临死地。但它仅仅用了半年的时间，就让自己一夜间红遍大江南北、让长城内外分外妖娆。 　　它怎么就突然这么火呢? 　　巧妙嫁接时尚选秀节目，投资上亿元冠名中国最火的选秀节目――中国好声音，就这样，一夜之间“玩死”王老吉！让之前的凉茶只喝“王老吉”的时代瞬间灰飞烟灭！加多宝也迅速“借位”成为家喻户晓的、崛起最快的新晋品牌！ 　　志起未来案例点评：看似最“落后”的农业企业现在迫切需要学会“新玩法”！新潮流、新变化、新时尚、新手段、新空间层出不穷。农业企业要有敢于并且善于“搭车”、“借势”、“嫁接”意识！大胆整合资源，为我所用！志起未来服务的同福碗粥，在关键时刻，大胆牵手CCTV星光大道栏目，以范冰冰的全新形象亮相央视，“大手笔，带来大回报”！一举奠定碗粥第一品牌不可撼动的王者地位！ 　　思考题：借势是最好用的发展思维，最易一炮走红。今年，您如何巧妙借势，成就自己？ 　　中国故事2：政府名片效应让他们红遍中国 　　做农业，离不开政府支持。今天的地方政府也渴望有自己的独特“名片”。让自己的特色农业有规模，有利润，有不可替代的产业地位！因此，从南到北，各地都在寻找自己的产业“名片”，并且动用政府的各种力量，在金融支持、土地流转、礼品采购、产业政策等各方面给予全力支持！ 　　这正是各地农业企业不可忽视的战略机遇！整合资源，快速做大，谋求产业优势地位，成为当地的农业龙头企业，成为省市乃至中央看得见的明星企业，这是实现“弯道超车”的极好路径！ 　　好想你：为什么成为河南名片？ 　　红枣是河南农业的一大资源，但“好想你”公司却率先看到产业整合机遇，借助红枣传统的文化根基和礼品销售模式，使“好想你”从河南新郑的乡村快速走向全国，将地方特产做成全国的知名品牌。 　　“好想你，真的好想你！”的广告语深入人心。 　　在全国，如今“好想你”枣业已经开店超过2000家，2011年就实现营业收入7.85亿元，2012年预计有望突破入12亿元，实现归属净利润1.53亿元。 　　“好想你”仅仅用了几年的时间，就做成中国第一红枣，并在A股上市，成为河南人首选的礼品，成为政府的一张名片！ 　　 　　龙润普洱：为什么成为云南名片？ 　　身处素有“植物王国”、“中草药王国”之称的云南，上市公司云南龙润集团旗下的茶产业优势明显，但作为具有悠久历史的传承茶叶，龙润普洱一直没有走出云南。 　　龙润普洱的系统化运作迫在眉睫，它将如何颠覆普洱茶前辈们的既有地位，获得自己的发展？ 　　龙润普洱充分整合既有资源，广泛链接茶文化背景，瞄准高端政商领域。借助奥运之机，成为“钓鱼台国宾馆唯一特供普洱茶”、并进入鸟巢成为奥运茶叶特供商，龙润普洱一举完成了华丽的转身，成为云南的又一张“政府名片”。 　　汾酒：为何成为山西名片？ 　　“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”一首千古绝唱使山西汾酒名扬天下。近年来，汾酒集团充分挖掘汾酒文化的深厚底蕴，加快项目建设和技术创新，大胆实施品牌战略，实施“三级跳”战略，打造具有国际影响力的山西名片。 　　除此之外，还有大连的“獐子岛”，当大连明确提出“海洋经济”，将海洋产业作为大连企业重点发展环节时，獐子岛果断抓住机遇，以高端礼品进入公众视野，打造高端海洋礼品第一品牌，成为了名副其实的大连名片。 　　思考题：您的企业肯定也拥有众多资源，倍受当地重视，你应该思考如何借势政府，如何才能成为政府名片？ 　　中国故事3：“褚橙”为什么一下子感动中国？ 　　应季水果多得去了，但来自云南的一枚橙子却一夜之间让无数城市中的白领为之心动，不仅品尝，还主动传播。这得益于三个法则“个别人物法则、附着力因素和环境威力法则”，即某些意见领袖或社交天才参与传播有感染力的信息，而这则信息正好符合了当时的社会需要，流行就会形成。 　　志起未来认为，“励志橙”是一宗典型的引爆点事件，其成功有三点：其“附着力因素”是昔日烟草大王褚时健75岁再创业，十年后褚橙首次进京；“个别人物法则”是媒体报道后王石、徐小平等名人微博转发，引发热议；“环境威力法则”则是年底的政经氛围和消费狂欢，需要某种精神宣泄。 　　网络改变信息传播方式、电子商务改变了人们的购买行为，中产阶级崛起形成了一个全新的巨大市场，