管理学论文：彩电业上半年首现三强领跑.docxVIP

彩电业上半年首现三强领跑 　　其中，TCL集团（000100）、海信电器（600060）、创维数码（00751）与四川长虹（600839）、深康佳A（000016）、厦华电子（600870）之间的领先优势开始拉大，以贴牌为主的厦华电子彩电业务进一步萎缩，正陷入资产重组被借壳的尴尬境地。 　　2013年上半年，TCL多媒体总营收额达到160.22亿元，同比增长20.27%，实现液晶电视销量达781.8万台。海信电器的总营收为136.03亿元，同比增长35.15%。由于创维数码未公布具体销售额，但根据其已公布液晶电视销量达到513.9万台，预测营收额应该在110亿元以上。 　　另一方面，四川长虹的电视机业务总营收为77.24亿元，同比增长43.66%。虽然增幅较大，但整体规模仍未获得突破性扩张。根据深康佳A已发布的一季报推算，康佳彩电总营收应该在80亿元左右，同期也将保持两位数的增长，但规模较前三名企业已经存在一定的差距。而厦华电子（600870）彩电及配件总营收为49.06亿元，同比下滑高达64.25%，彻底从当年的“中国彩电一线军团”阵营中落败。 　　单就营收规模来看，TCL、海信、创维与其它几家企业的差距正在慢慢拉大，如果再结合几家企业的综合盈利能力来看，此前五大彩电企业竞争不相高下的格局，正在演变成上述三家企业全面领跑的品牌新局格。 　　就盈利能力来说，TCL多媒体产品的毛利率为16.28%，当期归属于上市公司股东的净利润为2.07亿元。海信电器的毛利率为18.65%，当期净利润为8.11亿元。创维数码未公布相关数据。四川长虹的电视机毛利率为20.13%，由于未公布电视净利润，但毛利润也达到1.55亿元。深康佳A日前发布的业绩预告显示，上半年净利润为4000―4500万元左右。厦华电子毛利率仅为10.37%，彩电业务净利润为亏损。 　　海信电器的盈利能力表现大幅度优于同行，体现出这家中国最早实力全面智能化转型企业的经营能力。而长虹电视的毛利率则为同行最高，应该是得益于在智能时代的提前主动经营转型。深康佳A的盈利能力与同行比较就显示出其薄弱的经营能力。厦华电子则面临着已经难以依靠彩电业务继续发展下去的困境，只能寻求其它资产业务的注入。 　　在TCL、海信、创维市场规模持续扩张的背后，《中国企业报》记者注意到，这些企业依靠建立的拳头产品策略，配合动态的市场营销和渠道网络，实现了技术、产品与市场、消费需求的一体化对接。其中，TCL通过年初发布“火球计划”和“V计划”。海信则继续沿着智能化转型战略，发布了全球首台极简智能电视VIDAA TV。