上海大众汽车营销策划案.pptVIP

市场环境分析 营销策略 SWOT 分析 风险控制 活动方案 STP 营销战略 活动方案 经济环境 政治环境 社会环境 宏观环境分析 国民经济稳步 增长 ，居民 收入增加，消 费力提高 国家给与优 惠政策，大 力扶持 人们思想观念 的转变，女性 市场 需求增 强 微观环境分析 追求卓越，永争第一 24 小时， 365 天，全心全意 上海大众实施“日事日毕，日清 日高” 的管理模式与企业文化内涵结合 打造让顾客满意、负责任的企业 机会 劣势 威胁 优势 - 打入市场时间 早 - 品牌影响力强 - 良好的售后服 务 - 良好的企业形 象 - 生产技术先进 汽车市场需求 量大 结构调整，竞 争力增强 日系车市场被 分割 设计缺乏个性、 层次性 高成本，缺乏价 格优势 产品研发缺乏创 新 - 竞争激烈，同类 产品较多 - 油价上升，驾 驶 成本增加 - 金融危机，消 费 低迷 优势 劣势 机会