管理学论文：革面，你革了谁的命？.docxVIP

革面，你革了谁的命？ 　　统一集团方便面业务板块，曾于2014年中下旬开发并向市场推出过一款名为“革面”的新品，时隔近两年，遍寻各大商超，其身影早已杳无踪迹了。翻翻“革面”的身世，也曾辉煌过一时。 　　“革面”策划、开发并推向市场之时，适逢轰轰烈烈的互联网+之风吹拂了中华大地之际，“互联网思维”成为了一个时髦至极的“显词”，只要还算个人物，所言所行不与互联网沾个边，你立马就out了。统一方便面了，也不甘落后，推出了这款“互联网思维”方便面。至于方便面怎么与互联网沾上边的？这款产品开发团队的思维逻辑究竟如何延展的？坦率地说，作为案例研究者，到现在我还没搞清楚。 　　但，仔细琢磨网上的那些“革面”包装设计图示，“互联网思维”方便面的设计由头似乎初现端倪了。是什么了？看看那些富有冲击力的大红大黑色块、瞧瞧那些激情团队挥拳头、喊口号的怪异造型，再回味一下图片上男男女女们呲牙咧嘴的夸张表情，这些难道不与网上的那些广告作品、微信朋友圈中的各类表情图片如出一辙？ 　　剧情曾掀起过小高潮：就是这款由日本Bravis International公司负责设计的“革面”包装，2015年获得了Pentawards的设计金奖。Pentawards是个什么奖？据说，其是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛。它面向所有国家里与包装创作和市场相联系的每一位人员。根据作品的创作质量，优胜者将分别获得Pentawards铜奖、银奖、概念奖、金奖、铂奖或钻石奖...... 　　对此，网上的一则评论颇为尖锐，但一语中的：“统一去年所谓的创新之举，最有声势的就是“革面”，但实际上其包装设计、食品原料、口味口感并无本质上的不同，仅仅是把别人已经使用过的技术包装成为自己最大的卖点，并辅以‘互联网思维’的革命宣传风格，这实际上是一种言过其实的伪创新。” 　　商业设计与创新，最重要、最本质的东西是”商业“二字。”对与消费者而言，”商业“的本质又是什么？――价值实现与价值放大！请问”革面“的主创团队，对你的这款方便面而言，你给消费者提供了什么价值？是更高的营养价值？是更为健康的配料包的食材选择？还是口味更加适合目标消费者的青睐？ 哪怕类似于其它方便面品牌的”非油炸“、”弹面“、”直面“、”美味十足“之类的、看得见、摸的着卖点、买点也行，在我看来，这些卖点、买点，即便老套、即便已用了千次万次，也比那些仅仅加入了一些互联网设计元素、而在产品本身研发上乏善可陈的所谓创新强过百倍。 　　当今市场，消费者的认知已经发生了深刻变化，仅仅靠一则广告、一款包装、一个卖点就能实现产品长期畅销的时代早已过去。包装获奖没有错，但对于消费者而言，这仅仅是建立了一种”弱关系“，如果产品本身与消费者的“强关系”差强人意的话，消费者就会很自然地认为，你的获奖与我没有一毛关系，你的创新就是忽悠，那种所谓创新也一定是短命的。 　　(作者简介：复旦大学经济学博士、管理学博士后，教授。90年代中后期于京、沪两地求学。曾任职券商投行、品牌经营集团、政府新闻网站。现于沪上高校任教，教书、写作、培训与咨询，自得其乐耳。独乐乐不如众乐乐，针对企业品牌营销、企业创新与战略转型热点、焦点、痛点、泪点、心点……，偶发议论，以文会友，求教各方。欢迎拍砖，更欢迎与各类机构合作。电邮：renjianjiaoshou@126.com，更多内容，请关注《说牌》微信公众号：shuopai888）