管理学论文：智能电视收费 彩电企业反守为攻.docxVIP

智能电视收费 彩电企业反守为攻 　　日前，一则创维宣布与南方传媒、优朋普乐联手在旗下云电视上开通“直通好莱坞”收费节目，试水智能电视内容收费的消息，迅速在这个寒冷的冬天给国内彩电市场拍起一卷浪花，质疑声与赞扬声随之而起。 　　创维新闻发言人李从想告诉《中国企业报》记者，“在决定进行这项合作之前，我们销售了10台电视，其中6台的用户选择付费收看，这让我们看到了来自用户需求，才决定开始在全国推广。其实，电视节目收费点播在深圳、上海、福建等全国多个地方很早就开始了，反响还不错”。 　　随着智能化成为彩电业升级转型的主流趋势，作为硬件制造商的彩电企业维创、海信，与内容、系统平台等软件制造商的谷歌、苹果、乐视、联想等企业，开始借助智能电视拉开新一轮的“攻防博弈战”。 　　今年以来，作为硬件制造商的彩电企业，在推动电视智能化转型的同时，也开始积极围绕电视硬件展开创新升级。此前，包括创维、海信、康佳等企业先后超高清（4K×2K）电视、首款智能电视专属操作系统、首个双通道电视等，面对来自软件服务商的频频跨界冲击下的自有话语权建立。如果说，自2010年国内彩电企业集体发力智能互联网电视，被认为是面临互联网企业凭借内容等软件优势跨界进军电视机这一硬件领域冲击后，实施的首轮电视守卫战。那么，今年以来国内企业在频频围绕智能电视的超高清显示硬件以及收费节目内容丰富等展开的产品升级，则被认为是彩电企业打响的首轮电视攻击战。 　　对此，来自国内一家老牌彩电企业人士就向《中国企业报》记者分析道，“就目前彩电企业的发展布局来看，以智能化实现电视的差异化，将电视变成无处不在的众多显示屏之一，这种发展是违背互联网开放共享的基本原则。智能化走得越快那么电视消失的也就越快。电视的本质应该是满足人眼和耳需求的，任何拓展都不能偏离本质”。 　　创维数码总裁杨东文也认为，“电视机未来发展还是围绕显示屏、芯片、平台三条主线展开”。此次，创维试水“直通好莱坞”收费电视节目，丰富和提升智能电视的视听节目内容。在李从想看来，“部分电视节目内容收费，不只是尝试一种新的盈利模式，对于消费者来说是增加一种功能和服务”。 　　面对当前一些业内人士质疑“在当前的消费环境以及其它彩电企业都没有开始对节目内容进行收费，创维此举无疑是一种冒险行为”，李丛想坦言，“整个产业的竞争已经从工厂时代、市场时代向消费时代转型，同样创维从今年开始也提出从竞争导向向消费需求导向转型，任何面向消费者需求的创新，我们都愿意先走半步”。 　　从彩电业智能化转型，推出超高清显示、通过收费建立电视内容生态链，对于想在彩电市场争夺一席之地的中外企业而言，这意味着无论聚焦于产品硬件升级，还是内容软件完善，关键还是消费需求的争夺。