生活方式与消费者行为 .pptxVIP

;案例导入;什么是生活方式(lifestyle);一、消费者的生活方式;一、消费者的生活方式;一、消费者的生活方式;;生活方式与个性;;一、消费者的生活方式;3 、生活方式营销观点;3 、生活方式营销观点;;3、生活方式营销观点;;3、生活方式营销观点;产品是生活方式的积木;产品是生活方式的积木;产品是生活方式的积木;生活方式营销的一个主要任务：;;;;;墨西哥：芭比娃娃甲壳虫汽车诞生;德国大众汽车公司与美国美泰玩具公司联手推出“芭比甲壳虫汽车Beetle Barbie”;;白衣黑裙—典型干练的雅芳小姐装扮 ;;美国雅芳公司与美泰玩具公司联手推出“雅芳小姐”芭比娃娃 ;;;2002年北京汽车展;2002年北京车展;2002年日内瓦车展;2002年日内瓦国际车展;二、心理描述法;二、心理描述法;二、心理描述法;2 、心理描述法的根源;;案例：加拿大Molson Export啤酒的定位;佛瑞德（Fred）和男孩们;3 、生活方式的测量与分类;(1)测量生活方式的AIO方法;;;;;;;;心理描述法分析的步骤;;;;;;;;4 、生活方式研究在营销中的应用;;;(3)创造市场新视角:;4 、生活方式研究在营销中的应用;4 、生活方式研究在营销中的应用;;4 、生活方式研究在营销中的应用;思考与讨论;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一