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模式体广告中的书信体广告 模式体广告中的书信体广告 一、书信体广告的构成以书信的形式发布商品或劳务信 息的广告体式，称为书信体广告。按照一般的书信规范，书 信体广告应包括称呼、正文、结尾、署名和日期五个部分。 第一部分，是对收信人的称呼。称呼要顶格写在第一行，表 示对收信人的尊敬。称呼后面加上冒号 ( ：) ，表示后面有话 要告诉收信人。第二部分是信的正文。正文开头一般向对方 问候。问候的话后面要加感叹号 (!) ，以示郑重、强调。正 文要从第二行空两个格写起。结尾是写完正文之后的结束 语，多半用来表示祝贺、敬意和勉励。关于署名和日期不言 自明，不必赘述。书信体广告有利于缩短企业同消费者之间 的距离，给人亲切感。根据书信写作的形式是否完整，书信 体广告可分为完整式和摘录式两类。二、完整式书信广告完 整式是具有完整的书信格式的广告，即基本具有书信五部分 内容的广告。如下例： 中国大酒店公关经理致宾客的函亲 爱的宾客：欢迎阁下光临中国大酒店 ! 广州不仅有中国“南 大门”之称，亦被誉为美食者之天堂。中国大酒店的多个餐 厅，提供各式各样的中西美食，无论是驰名中外地道的广州 菜，还是正宗欧美佳肴，皆应有尽有，名副其实是“食在中 国”。本店为让宾客尝遍世界风味， 二楼西餐厅正在举行 “美 国食品双周” 。牛排阁备有最佳美式牛排，具鲜美、嫩滑之 特色，配以烤马铃薯、香甜玉蜀黍，十足的美国口味。更有 青翠诱人之沙拉及各式香醇加州美酒，任君选择。若阁下嗜 好汉堡包，不要错过丽廊餐厅及逸玫轩推出的各式汉堡包， 均为纯正美国风味。款式尤多，从夏威夷式至纽约式必有一 款合您心意。隆祝阁下有一舒适居住公共关系经理×××× 年×月×日又如：各新老客户：您们好 ! ××旅游公司自 97 年成立以来，受到社会各界朋友的关心与支持，其信誉、知 名度、企业实力在全省旅游界国内社中名列前位，前后得到 单位和个人赠送锦旗十余面、表扬信数十封，我们每一分的 进步都离不开您扶持的双手，每一次成功都少不了您的支 持，为感谢社会各界新老朋友对我公司的厚爱，××旅游公 司从即日起面向全省发放旅游金卡及优惠卡，凡参加支持过 ××的新老客户朋友一次性消费在 1000 元以上或一年内累 计消费 1000 元以上，均可凭有关证件及身份证办理领取旅 游优惠卡手续，我公司将做详细的记录，建立客户档案，当 您消费一定数额时均可享受免费参加我公司组织的一日游 或二日游，真正让利于您。 愿这封信给您来惊喜。此致敬 礼××旅游公司×年×月×日完整式书信广告的另一种形 式，不是企业 单位写给消费者的信，而是企业单转发消费 者的信。如《羊城晚报》 1992 年 5 月出版的一份报纸上，刊 载了广东湛江市复印工业公司的一则广告。标题是“来自南 极的佳讯”，信文如 下：湛江复印机工业公司：贵公司生产 的湛江佳能 NP— 1215 复印机，自 90 年底运抵南极长城站以 来，至今已工作一年时间了。你们的复印机以优良的性能， 为南极的科学考察工作做出了贡献。 在南极洲之寒冷、 潮湿、 自然环境极其恶劣的条件下， NP— 1215 复印机以其使用方 便，复印清晰、工作可靠而获得考察队员们的赞誉，也为我 们的南极长城站的全体考察工作带来了方便，为此，我们中 国南极长城站的全体队员向你们以及贵厂全体职工表示我 们衷心的谢意，感谢你们为祖国的四个现代化及南极的科学 事业所做出的项献，并衷心的祝愿你们生产更多更好的产 品，为祖国的建设事业做更大的贡献 ! 敬礼中国南极长城站 一九九一年十一月一日这则广告打着