市场营销案例分析——无印良品.pptxVIP

無印良品 「無印」，就是指「沒有商標」； 「良品」，則是「好東西」。 無印良品 品牌寓意 无印良品 無印良品 歷史沿革 無印良品， 本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。 西友總裁堤清二，找來幾位從事創作的朋友，以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。 採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求， 在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一格。 歷史沿革 無印良品於1980年打著「有道理的便宜」的口號發跡，草創初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項。 1983年於「青山」開出第一家獨立旗艦店，受到消費者支持與肯定後，於1990年才正式成立良品計劃株式會社。 位於東京池袋的「良品計劃株式會社」，就是無印良品整個事業體進行的本部。 無印良品 歷史沿革 從40項自有商品開始，如今已增加超過近8,000種品項。 至2007年2月，日本國內直營店數172家，加盟及其它店數146店， 海外市場更跨足全球15個國家設立76家店舖，結算包含2007年11月甫於美國紐約蘇活區設立第1家門市， 台灣無印良品自2004年4月成立第1家微風門市以來，自2008年1月全台已有11家門市。 無印良品 無印良品 品牌特色 無印良品從life style出發，而不是從流行趨勢出發來思考。 一種比設計、潮流更長遠的普世價值。 從現存的實際生活環境中找出令人困擾的地方， 改