2018红旗L5交车仪式.pptxVIP

红旗L5高端定制交车仪式 一汽红旗汽车销售有限公司 高端客户部 2018.7.7 CONTENT 项目背景 项目目的 项目策略 项目规划 活动背景 新红旗品牌战略掀开的新篇章， 新时代、新红旗、新梦想、新理念 中国式新高尚精致主义 成为‘中国第一、世界著名’的‘新高尚品牌’ 3 活动背景 自徐董事长在北京人民大会堂发布会上提出面向全球发售100台红旗L5以来， 经过三个月密集的定制洽谈，已经到了要陆续交付车辆的时间； 8月1日，正值第一台红旗轿车下线60周年，集团决定在这极具纪念意义的日子交付首批定制款红旗L5。 4 活动背景 5 “红旗DAY”60周年庆生日活动规划 DAY1 员工日 7月31日 DAY2 媒体日 8月1日 DAY3 公众日 8月2日 Family Day 员工供应商 Friends’Day 媒体政府 Fans’Day 公众粉丝 上午 下午 员工运动会 60人×60年评选揭晓 红旗小镇亮相 L5交车仪式 全球设计挑战赛启动仪式 媒体沙龙 运动会颁奖 趣味挑战赛颁奖 1 2 3 5 4 6 7 8 CONTENT 项目背景 项目目的 项目策略 项目规划 7 通过专属的交车仪式 引起中国式新高尚情怀人士共鸣 让车主感受到专属定制车的极致尊享 通过向商界领袖和业界精英交付首批定制车辆， 扩大品牌传播美誉度与传播深度 活动目的 CONTENT 项目背景 项目目的 项目策略 项目规划 “雄关漫道真如铁，而今迈步从头越” 曹德旺与红旗，都是民族工业的英雄， 他们不畏艰难险阻，带领中国工业闯出一片新天 活动策略 情 怀 曹德旺 “为中国人做一片自己的玻璃”，他带领福耀结束了中国汽车玻璃依赖 进口的历史； “国家会因为有你而强大，社会会因为有你而进步，人民会因为有你而 富足”； 他，以不变的初心，带领福耀砥砺前行三十载，终成民族工业典范。 红旗 红旗品牌的诞生见证着中国汽车工业的成长，也是国人对汽车的最 初记忆； 红旗，早已超越一个汽车品牌范畴，是一种精神的象征； 红旗，代表着不屈不挠，勇往直前的优秀品质，更是成为国人心中 对汽车的的图腾和信仰。 活动策略 红旗 中国式新高尚精致主义； 在红旗所走过的半个多世纪中，始终致力“臻于完美，止于至善”， 让每一处研发于设计都达到理想境界。 历经半个世纪的洗礼，这个品牌依然熠熠生辉，不断给世人呈现出 尊贵、典雅的高品质座驾。 “数风流人物 ，还看今朝” 靳东以精致的演技，获得万众喜爱 红旗以精致的工艺，依然熠熠生辉 靳东 他，是红旗第一位代言人； 他，举手投足都是精致，“实力派帅大叔”一朝成为“国民男神”； 他，德艺双馨，获“全国德艺双馨电视艺术工作者”荣誉称号。 精 致 专属·见品质 专属定制车辆，更显身份象征 针对不同车主，专属定制化设计不同活动， 以不同的亮点彰显活动品质 尊贵·显意诚 全球限量车型，更显车主尊贵之处 在接待流程设计上，让车主感受到尊贵，全 方位满足车主的需求 细节·见真功 手工打造，匠心独运，彰显细节之美； 在服务上，以细节打动车主， 力求最高的用户满意度。 高端·品卓越 领袖级行政座驾，以高端领跑未来 在活动各个环节的安排上，以国宾级标 准进行筹备，高雅而内敛 活动策略 11 这是一场区别以往的 国宾级专属定制交车仪式 这是一次恰逢其时的 历史现象级精英会晤 12 活动策略 活动主视觉 13 CONTENT 项目背景 项目目的 项目策略 项目规划 项目概述 15 ► 基础信息 项目名称：红旗L5交车仪式 项目时间：2018年8月1日 参加人员：集团/红旗领导、车主、媒体 50人 展示车辆：定制车辆 2台 项目概述 ► 日程安排 7月31日 16 8月1日 贵宾接机 酒店入住 欢迎晚宴 工厂参观 交付仪式 贵宾送机 项目规划 17 日期 事项 地点 陪同领导 备注 7月31日 贵宾接机 龙嘉机场-一汽宾馆 酒店入住 一汽宾馆 欢迎晚宴 一汽宾馆 8月1日 贵宾移动 一汽宾馆-红旗工厂 工厂参观 红旗工厂 交付仪式 总装车间 贵宾移动 红旗工厂-一汽宾馆 贵宾送机 一汽宾馆-龙嘉机场 ► 日程表 活动邀约 首批定制交付 项目规划 + 18 项目规划 活动邀约 电子邀请函 纸质邀请函 19 项目规划 邀请函内容 20 厂区参观 车间参观 交车仪式 项目规划 首批定制交付 21 项目规划 毛主席视察一汽 1958年2月13日，毛主席视察第一汽车制造厂，参观了铸工车间、砂芯工部、灰口造型工部、三线落砂组等后， 在底盘车间和总装配车间，并观看了新下线的解放牌汽车。 22 主席题词 老厂风貌 饶斌同志塑像与奖章 L5总装车间 23 项目规划 重走毛主席视察线路 重温辉煌历史，工厂历史、感受红旗发展历程； 1号门 项目规划 24 重走毛主席视察线路 【一汽红旗文化大使 ·