种子营销方案营销microsoftoffice.pdfVIP

种子营销方案营销 MicrosoftOfficeWo rd 1 2020 年 4 月 19 日 营销策划 班级 姓名 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 糯玉米种子营销策划方案 第一部分 目录 一、糯玉米种子市场宏观环境分析 二、消费者定位分析 三、产品特性定位分析 四、营销产品描述 五、营销组合策略以及执行 第二部分 策划方案 一、糯玉米种子市场宏观环境分析 1.糯玉米种业发展概况 糯玉米是玉米传入中国后由于云南广西一带的傣族和哈尼族 有喜爱粘食的习俗，在长期的栽培实践中选择粘食型玉米突变体 3 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 培育而成的。 1970年美国玉米遭受玉米叶枯病重创之后， 由于糯 玉米表现出优良抗性和独特品质，才使之成为研重点。 20 世纪最 近50多年，糯玉米淀粉用途的新发现导致糯玉米在美国、加拿大 以及欧洲有较稳定的面积。美国现在有 6个私人公司致力于糯玉米 的推广， 糯玉米种植面积约占玉米总面积的 1.4％即40万公顷左 右。当前美国利用糯玉米的支链淀粉制作的食品已有 400多种，欧 洲、韩国、日本等发达地区对糯玉米的研究和利用也都十分重 视。 中国糯玉米育种研究工作大约始于 20 世纪 80年代初，山东烟 市农科所等一些科研单位开展普通玉米育种的同时，率先尝试了 糯玉米育种工作，但受当时条件的限制，大都未能系统而深入地 进行，使中国糯玉米育种研究工作长期处于低迷的状态，生产上 种植的也多是农家种，不但产量低而且抗性差、成熟晚，形成了 中国糯玉米种植面积零散、品种少、产量低的落后局面；进入 90 年代，中国糯玉米育种研究工作受中国经济的快速发展及市场需 求的刺激逐渐开始起步，研究人员和加工生产单位迅速增多，并 陆续选育出一批产量较高、 品质较好的糯玉米新品种。 2.近期发展状况和趋势预测 （1）发展状况：中国的糯玉米主要分为鲜食甜糯玉米、饲料用 糯玉米和工业用糯玉米。现在国内糯玉米种子的研发水平较低， 国外高质量的糯玉米产品缺口很大，有很大的发展空间。大力发 4 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 展糯玉米种业不但能够满足国内的需求也完全能够成为出口创汇 的一项大宗产品。当前，糯玉米的生产加工在山西省已成为一项 地方性龙头产业，集体、个人加工厂家达 30 余家。 （2）趋势预测： 1.发展高产量高品质品种。 2