基于情感倾向的在线评论对消费者购买决策的影响论文设计.docVIP

摘 要 随着网络购物的迅速发展，网络购物已经成为人们生活中的重要内容，消费者在网购中可以利用在线评论平台对所购买产品的经验进行交流。消费者可以通过查看网络评论来对所要购买商品进行重新认识。本文在研究过程中通过对相关理论研究的基础上，通过实证研究的方式，在已有模型的基础上，利用不同的角度以及增加变量的方式，对具有情感倾向的在线评论对消费者购买意愿的影响进分析和研究，同时以信任作为中介变量，丰富了建构模型，得出信任的中介效用，并利用模型和假设分析了影响消费者的购买机制，为了研究在线评论情感倾向对消费者购买决策产生的影响作用，由将在线评论分为五个维度进行深入分析，并假设各个维度对消费者购买决策产生