第二组腾讯产品组合策略与价格策略.pptVIP

;腾讯公司简况;腾讯产品项目主要构成;无线互联网增值业务;互动娱乐业务详述;腾讯产品发展中的劣势;腾讯产品扩展策略;三、产品线策略;当下腾讯“恐怖”的产品线（与百度的一个对比）;腾讯生产线的不足; 成本分析;;成本分析----DNF运营成本构成;结论：网络游戏玩家主要以年轻人为主，其年龄结构更是趋向于年轻化。;结论：网络游戏的主要玩家是学生和小职员（分别为37.2%和31.2%）;结论：1、随着用户网络游戏使用年限德增加，对产品品质提出更高要求,消费行为更加理智2如何掌握一款游戏的兴衰规律，把握用户消费心理，研发适合用户使用和消费习惯的产品，日益成为市场竞争基础。 ;消费者分析;消费者分析;结论：1、实施多渠道策略有利于促进游戏点券的销售 2、玩家对游戏的趣味性与挑战性要求越来越高;。;竞争者分析;用户规模; 市场渗透率;综述：; 定价 策略;定价策略;措施一：推动礼包销售;具体措施为：增加礼包销售密度，国庆节，春节，劳动节，儿童节，春日礼包，秋日礼包，夏日礼包，冬日礼包。将密度增加，并且将价格区分开来。主打国庆节和春节礼包，价格略高，但得到的道具更难得稀有。春节礼包为198,338,458三档（现价为198,388,688），国庆礼包为198和298两档（现价为198,238）。 定价依据：2011年春节时的388和688礼包虽然道具稀有但是因为价格太高导致销售量不大，而近期的劳动节礼包和国庆礼包虽然销售量大但是价格太低所以利润有限。因此我们订立的春节国庆礼包提高中档的价格，降低高档的价格，提高高档礼包的性价比，促使玩家选择相对较高价格的礼包，从而达到盈利目的 ;礼包销售;措施二：推动天空套合成;大用户的消费鼓动和游戏特权; 措施三：推动日常销售;周边其他的相关商品销;游戏内的小道具、消耗品和优惠措施：; 经过以上的多项措施，我们认为DNF的游戏现状应该会向着这样一个方向发展： 1.礼包销售量会增加，普通道具的销售量会减少，但是由于礼包的绑定销售，总体的销售额会呈明显上升趋势。 2.天空套合成难度降低，而且克???装扮盛行，玩家会受到各种鼓励去追求天空套，从而继续投入人民币。从而使盈利水平上升。 3.普通任务助手的消费量上升。日常销售额下降，但是提高玩家的游戏体验和满足感。保留玩家。; 以后涨价 小心点儿！; 别拦我， 我就是要玩地下城！