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江中消化类药品品牌竞争状况调查报告 CTR市场研究股份有限公司媒介策略研究部 2005年12月23日 ctr 一、调查基本情况说明 本次调查共完成有效样本9966个，加权后可以推及全国11?89亿 电视观众，加权后的样本结构为： 文化程度分布 性别分布 女 49% 49% 年龄分布 男 51% 51% 大区分布 本科及以 大专— 上 6%、 2% 高中/中专 /技校 23% 华中 18% 西南 15% 华北 12% 西北 7% 华 11% 35-44岁 31% 25-34岁 23% 15-24岁 12% 45-54岁 19% 55-64岁 65-69岁 12% 3% 初中 45% 小学及以下24% 东北 9% 华东 28% 农村 城乡分布 城市 城市 37% 37% 农村 63% 63% 二、消化类药品品牌竞争现状 品牌发展的六个阶段 消费者接近品牌的六阶段 忠诚/推荐 美誉、深入人心 尝试、购決 记忆、E卩象深刻 认知、识别 常用测量指标 Q「＜购意向、推荐意向 q I 美誉度 q I经常使用的莎 q I使用过的融 (-)品牌认知状况 江中健胃消食片知名度最高，其次是吗丁卩林和三九胃泰，但江中的； 二 领先优势并不明显。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 能记住的消化类药品品牌（无提示提及率） 能记住的消化类药品品牌（无提示提及率） 能记住江中健胃消食片的消费者比例最高，其次是吗丁咻和三九胃 泰；江中健胃消食片领先优势明显。 消费者印象最深的消化类药品品牌是江中健胃消食片，36. 3%的消 费者首先想到的消化药品牌为江中健胃消食片，遥遥领先其他品牌, 心理占位能力强。 印象最深的消化类药品品牌（第一提及率） 江中健胃消食片 吗丁卩林 武汉健民健胃消食片 三九胃泰 酵母片 保济丸 乳酸菌素 0 20 40 60 二 14?9 □ 9.7 16.5 4.5 3.2 _0.8 3- --J O ? O 2 江中健胃消食片在所有年龄群体中知名度均高居榜首；江中健胃消 食片和吗丁卩林在年轻人中的知名度相对老年人要高，而三九胃泰在 老年人中的知名度高于年轻人。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-69岁 江中健胃消食片 86. 2 87. 8 82. 5 77. 9 75. 9 三九胃泰 61. 4 76. 1 74. 5 71. 2 70. 7 吗丁嚇 77. 2 76. 8 74. 4 68. 7 62. 5 武汉健民健胃消食片 44. 6 52. 8 46. 7 42. 0 39. 1 酵母片 35. 2 42. 1 43. 8 49. 4 51. 8 乳酸菌素 18. 6 20. 9 17. 8 16. 1 14. 5 多酶片 13. 6 15. 8 16. 4 18. 1 20. 4 保济丸 15. 0 18. 2 15. 3 14. 5 11. 2 为消 11. 1 12. 0 6. 3 7. 5 5. 6 其他 10. 0 8. 6 8. 8 9. 1 13. 0 一个也没有听说过 4. 6 2. 6 4. 3 6. 6 6. 2 江中健胃消食片在所有学历群体中知名度均高居榜首；所有品牌在 高学历群体中的知名度均高于低学历群体。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 小学及以下 初中 高中/中专/技校 大专 本科及以上 江中健胃消食片 74. 8 82. 9 85. 8 89. 3 94. 4 吗丁喑 59. 8 72. 6 81. 5 80. 7 84. 2 三九胃泰 59. 7 72. 2 81. 1 82. 4 81. 3 武汉健民健胃消食片 34. 0 44. 7 53. 6 63. 2 62. 9 酵母片 45. 4 42. 1 46. 3 50. 4 55. 2 乳酸菌素 11. 2 17. 0 21. 0 32. 4 30. 3 多酶片 13. 0 15. 5 20. 2 25. 9 26. 8 保济丸 12. 1 12. 8 19. 4 24. 8 23. 8 为消 4. 6 7. 8 11. 2 13. 1 16. 6 其他 9. 1 9. 5 10. 2 9. 3 13. 0 一个也没有听说过 8. 4 4. 7 1. 9 2. 0 0. 4 所有品牌在城市中的知名度均略咼于农村。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 江中健胃消食片在华南地区的知名度显著低于其他大区，保济丸在 华南地区独占鳌头，江中健胃消食片在华南大区屈居第二；在华东 地区，吗丁啦与江中健胃消食片并驾齐驱。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 华北 东北 华东 华中 华南 西南 西