公司品牌战略3：公司品牌和产品品牌的十大差别-9页文档资料.docxVIP

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2021-04-12 发布于天津
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第第页公司品牌战略公司品牌和产品品牌的十大差别公司品牌和产品品牌的十大差别了解公司品牌战略的前提是搞清楚什么是公司品牌我们知道传统品牌管理所说的品牌实际上指的是产品品牌所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已无论是宝洁的品牌经理还是奥美的品牌管家其焦点都在于产品品牌以至于连公司品牌是否存在这样的基本问题都有争议如定位专家特劳特就认为公司品牌是一种本不存在的幻觉而品牌大师凯文凯勒和大卫艾克则羞羞答答地认为尽管公司品牌的确是一种客观存在但没有必要赋予其显著的独立地位所以凯勒将公司

第第 PAGE # 页公司品牌战略 3：公司品牌和产品品牌的十大差别公司品牌和产品品牌的十大差别了解公司品牌战略的前提是搞清楚什么是公司品牌，我们知道传统品牌管理所说的品牌实际上指的是产品品牌，所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已，无论是宝洁的“品牌经理”还是奥美的“品牌管家”其焦点都在于产品品牌，以至于连公司品牌是否存在这样的基本问题都有争议，如定位专家特劳特就认为公司品牌是一种本不存在的幻觉，而品牌大师凯文凯勒和大卫艾克则羞羞答答地认为尽管公司品牌的确是一种客观存在但没有必要赋予其显著的独立地位（所以凯勒将公司品牌纳入“次级杠杆联想”而艾