EME1711电商模块正确答案.docxVIP

EIVIE1712电商模块 一?请简述质量得分构成及所代表含义。 2?创意质量【标题+图片】 2?相关性【文本（标题，创意，关键词）+属性】 3?买家体验【加购，收藏，下单转化】 请简述提升质量得分■相关性如何操作。 创意标题包含更多关键词 宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性 发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性 添加关键词筛选指数相关性拉满 请简述创意流量分配方式的含义及测图步骤。 分配方式：优选/轮播 测图步骤: 将要测试图片添加创意需要测试的图片全部上传 添加图片的时候创意要与标题一致。 创意选择 轮播的展示模式 4?测试后1~3天 查看点击率 选岀点击率最高的图片 5.可以将点击率最高的图片替换其他的创意 更改流量的分配方式 换成优选 直通车排名公式和扣费公式各是什么。 排名公式二出价*质量分 扣费公式二下家出价*（下家的质量得分/您的质量得分）+0?0：1 请简述直通车口车操作步骤。 新建计划邙艮额，平台，时间，地域） 新建宝贝推广（新建宝贝推广一全部一自走义§标推广一创意标題一创《图） 3.关键词（选词10~30个关键词.岀价10~20建议出价.优 化…关键词替换根据点击率） 创意（测图，创意优化） 请简述直通车何等条件下可以进行降价操作及操作步骤。 1.相同出价 相同预算时 钱烧得快时单次点击扣费没有提高 操作步骤: 1.时间折扣去进行降价 2.每天降低5% 观察点击量和展现量是否发生变化 继续降价-点击量和展现量发生明显波动时，系统就不能够接 受价格。 调回系统可以接受的价格。【增加5%】 6.随着推广看权重根据情况继续拖价 ［真实出价公式二关键词出价^^ （1+人群溢价）竇时间折扣］ 请简述精选人群下自定义人群如何溢价及优化。 初始溢价10%作为起点，拿不到数据增加溢价20%——20%——30% 自定义人群下统一溢价看数据 单独数据表现特别差的删除或降低溢价一-点击率和ROI低 优化方式: 人群优化：组合就是优化，抑制展现量 点击率二点击暈/展现量一-组合减少展现量一一提高点击率 1?测试人群 1?测试人群 全部单独添加溢价 2深度优化-性别做2条组合主线一和数据好的两两组合（eg：女 25-29 岁；男 30-34 岁） 组合数据表现特别差的舍弃一-点击率和ROI低 了解定向推广可以将宝贝推广到什么位置。 定向：定向给谁？ 定向到哪? 1.猜你喜欢二手淘首页（只要点击一次就跳转商品链接的地方） 请简述利用精选人群采用低出价高溢价推广方式的目的及步骤。 目的：提高ROI 步骤: 第一步按照以上流程正常推广的商品 第二步ROI需要优化的时候 第三步低出价：针对关键词价格的降低 高溢价：针对高回报的人群溢价 正确的商品给正确的人看到！！ EG:连衣裙2元一 1元 人群的优化 给对应的人群提升溢价2元甚至更高! 莫实出价二关犍词出价律（1+溢价）黄时间折扣 关健词出价下所有人都能看到人群溢价某些人群给他们看到更高的出价获得更高的 排名 十?请描述直通车下关键词推广和定向推广谁位置 的区别。 人找产品，产品找用户 请简述直钻结合做流量闭环的利用到直通车哪项功能及操作目 的。 目的.直通车不提供强大的人群功能-浏览过钻石展位的人群 溢 价投放！! 用户细分（直通车） 需求（钻展可以解决） 千人千面 更高的 ROI 直通车精选人群下浏览过钻石站位的人群溢价！! 十二-请简述直通车质量得分和点击率的关系及投产和流量的关系。 质量得分和点击率的关系正比 投产和流量的关系反比…直通车操作！ ！ 反比 十三-直通车和钻展的本质是什么？ 卖展现的工具1000次展现100 块钱 10%=100 卖展现的工具1000次展现 个访客100 个访客100快前一个点击 卖点击 CPM计费 直通车后台CPC 直通车后台CPC来操作 cpm = cpc * ctr *1000 排名二点击率*出价（CPM） 补充内容直通车目的直通车按钮测图测人群测地域优化人群优化地域 补充内容 直通车目的 直通车按钮 测图 测人群 测地域 优化人群 优化地域 提升投产 ＜关键词低出价人群高溢价〉6 提升投产 ＜关键词低出价人群高溢价〉 6 ?报表 带动搜索流量 8-突破流量瓶颈